因电信重组而明晰的3G发牌格局,正迅速改变上下游厂商的战略布局.
“如果没有意外,我们将在7月推出新的TD-SCDMA手机.”6月12日,摩托罗拉无线事业部中国区总经理任伟光透露.摩托罗拉的态度转变并不是个案.据记者了解,包括诺基亚、摩托罗拉、三星在内的国际手机巨头、众多本土手机厂商,甚至所谓的山寨机厂商,都已各自加快布局中国3G市场的步伐.与此同时,联发科(MTK)等芯片厂商基于TD-SCDMA、CDMA2000标准的产品也即将大规模出货,这显然为中国3G手机市场更大的变局打下了伏笔.
TD手机加速
自今年4月TD试商用以来,这个中国拥有自主知识产权的全球3G标准,已经成为手机厂商们集体瞄准的桥头堡.
6月10日,诺基亚对外透露,公司预计将于2008年上半年开始在中国市场销售TD-SCDMA手机.
这意味着此前不紧不慢,且意见不一的国际手机巨头由此开始全面重视TD-SCDMA所带来的市场机会.
早在数年前,三星、LG等厂商就已开始TD-SCDMA手机研发,并于今年上半年推出首款产品,一度犹豫的摩托罗拉等厂商,则在不久前宣布将加速研发并推出TD-SCDMA手机.与这些厂商相比,至今仍然在中国手机市场上占据至少40%份额的诺基亚的态度,显然更加关键.
“显然,中国3G局势日益明朗,诺基亚最终明确推出TD-SCDMA产品.”业内人士认为.当然,该人士也认为,“就目前而言,TD-SCDMA手机市场的空间短期仍然有限,诺基亚、摩托罗拉等推出TD-SCDMA产品的进度可能并不会很快.”
与此对应的是,国产手机厂商的心态却有所反复.
事实上,从2006年底开始,已经有多家厂商开始TD-SCDMA产品的研发准备.今年4 月,在TD-SCDMA试商用开始后不久,TD-SCDMA芯片厂商凯明停止运营,以及业界一些专家对TD-SCDMA前景的悲观,令一些已经开始或正在准备TD-SCDMA终端的厂商放缓脚步.
深圳点击查看深圳及更多城市天气预报某手机厂商人士告诉记者,在4月中旬到5月下旬这段时间中,深圳一度有多家TD-SCDMA手机和数据卡厂商停止研发和业务.
而在5月23日,电信重组格局明确后,三大运营商预计各获一张3G牌照,中移动在3G时代将主营TD-SCDMA的形势落定,这令外界重新看到中移动大力推广TD-SCDMA所带来的迅速发展的希望.
“TD试商用两个月后,TD-SCDMA终端型号就已经突破30款,按这个速度发展,在年底前一定能突破100款,用户数量也会大大增加.”海信通信TD事业部副总经理池震宇表示,相比国外的发展经验,TD的发展其实非常迅速,“2001年10 月,NTTDoCoMo在全球首次推出WCDMA,虽然终端少,业务与2G缺少实质突破,两年后仍突破100万用户,再用了1年半发展到1000万用户,终端数量也从2004年底的不到90余款,发展到2006年底的突破500款”.
事实上,中移动的举措亦未令手机厂商失望.从今年5月开始,中移动向宇龙、中兴、三星、LG等手机厂商开放了北京、天津、上海、广州、深圳、沈阳、厦门、秦皇岛等TD-SCDMA八城市的销售渠道.
“这个月已经有好几家厂商重新开始或加速TD-SCDMA的产品研发的市场准备.”前文提及的深圳手机厂商人士表示.
6月12日,TD-SCDMA联盟秘书长杨骅向本报记者透露,目前,已经有近40款手机获得入网资质,已经完成或即将完成研发的终端已逾百款,分属数十家厂商品牌.
MTK模式的3G变局
TD-SCDMA终端市场的变化,与芯片等上游领域的发展息息相关.
在此之前,对终端市场的预期悲观,就是凯明事件的重要导火索之一.而现在TD-SCDMA市场的变化,对TD-SCDMA手机芯片也会产生相应影响.
一个明显的变化就是,据杨骅透露,“以往我们更多的是测试样片,现在商用的正式TD-SCDMA芯片则已经陆续推出,配套的产业也变化很大.”
事实上,芯片厂商随之而来的变化对手机厂商震动更加巨大.自2006年以来,台湾芯片厂商MTK带来的2G手机市场风暴正是明证.
MTK的模式相当简单.其特点在于手机芯片的高度集成,将摄像头、MP3、视频还有触摸屏等所有流行的功能全部集成在芯片中,手机厂商不再需要投入巨资进行研发,只需要简单的“作坊式组装”就可以生产最终产品.
这样的产品功能齐全,价格低廉,质量与其他手机厂商产品相比也不遑多让.事实上,正是借力于 MTK的集成芯片,3年来中国无数厂商杀入手机市场,并以高额返利等营销模式大量侵蚀二、三级城市市场.据有关方面的数据,2007年,以国内这一模式出货的“山寨机”已达1.5亿部.
对MTK来说,在市场不断扩张的同时,其单芯片集成解决方案不断被其他厂商效仿,竞争不断加剧,所以其向3G市场过渡已成为必然路径.
2007年9月,在与重邮信科、大唐等多家厂商接触后,MTK最终以3.5亿美元收购ADI手机芯片产品线,正式进入TD-SCDMA市场.此后,在今年2月中移动的首期TD-SCDMA终端招标过程中,MTK通过ADI在招标产品中已占据逾50%的芯片解决方案份额.
不过,在业内看来,在此之前,由于MTK对ADI的整合仍在进行,所以MTK最终将以怎样的态度和力度进入TD-SCDMA市场,仍然存在悬疑.
但这一悬疑即将解开.6月11日,消息人士向本报记者透露,目前MTK已初步完成对ADI的整合,并成立专门机构,负责TD-SCDMA芯片解决方案的研发,“很快就能实现规模供货”.
6月12日,杨骅向本报记者证实,MTK的TD-SCDMA芯片支持正在加强.在业内人士看来,一旦MTK形成规模化供货,将对TD-SCDMA终端市场产生巨大影响,大量厂商将采取2G时代的“山寨机”模式,进入TD-SCDMA市场.
“山寨机”走向
3G格局的明确,不仅对TD-SCDMA推动巨大,对其他标准乃至手机厂商战略也有影响.
在业内人士看来,由于MTK的单芯片集成模式冲击,未来3G手机市场将与2G手机市场一样,在功能整合的基础上,不同的特色定位将成为厂商之间竞争的关键决定因素.
“MP3、DV,GPS……这些功能都将融入到手机之中,在这种整合风潮之中,如何才能满足客户的需求,我们也在做调研.”英华通科技的有关人士表示.
中兴通讯手机事业部副总经理罗忠生则认为,未来3G手机的基础元素将趋于一致,GPS、CMB、手机支付等等都会成为基本的应用,但手机的设计会变得更加个性化和高档化,用户也将会细化.
值得注意的是,在这一过程中,传统手机厂商与“山寨机”之间的差距正越来越小.联想移动等传统厂商在坚持自主创新同时,也开始与MTK展开合作,以降低运营成本,增加竞争力,而以天宇朗通为代表的厂商也在做大后,开始打造自身的特色和品牌,向主流厂商转型.
类似的案例正不断涌现.“我们已经和深圳红蝶科技、网讯科技合作,推出全球首款投影手机.”6月12日,江西盛泰通讯市场总监包宇军表示,其推出的新产品就是采用MTK的芯片,而在功能上则采用了最新的微投影技术,实现与其他手机的市场形成差别.
