刚刚结束的北京奥运会，可以说是一次非常成功的中国形象的营销。虽然花费巨大，但考虑到几十亿的受众人口，无数的电视、平媒、网络报道，光折算成广告费就是天文数字，就单凭这一点，北京奥运的钱花得稳赚不赔，更何况这些报道是压倒性的赞美呢？对中国品牌打造的贡献上，这届奥运会可以说得到满分。
而奥运效应一个直接体现，就是全球老百姓仿佛一夜间重新认识了一个不一样的中国。而这全新的认识又为中国贴上了神秘、华丽、友好、一流等标签。可以想见，借着奥运效应的势头，中国制造，中国产品甚至中国品牌都将迎来一个全新的发展阶段。
可以说，借助奥运效应的东风，中国的出口产业完全有机会进行战略调整，将涌现更多优质出口企业，中国出口长期看好。而奥运成功举办带来的国人自信心，自豪感的提升，也将帮助中国进一步开发自己的潜能，内需市场的潜力也将得到进一步的释放。这一切都保证了中国可以在全球经济不景气的大环境下，最大限度上独善其身，甚至变困境为机遇，积极地进行全球布局，从根本上进一步提高中国的地位。
以阿里巴巴为例，8月27日，阿里巴巴的中期业绩证实，其总营业收入增至14.152亿元人民币，较2007年同期增长47.8%；其净利润为6.972亿元人民币，较2007年同期增长136.2%。阿里巴巴首席执行官卫哲也表示：“尽管全球经济放缓，我们的营业收入及盈利能力在2008年上半年亦稳健提升。我们的网络效应持续强化，使我们的注册用户、企业商铺及付费会员继续录得稳定增长，巩固了我们在全球电子商务平台中的领导地位。另外我们亦于拓展海外市场方面亦得到重要的进展，包括在印度和日本落实合作伙伴及于台湾开设销售分公司。这些业务发展将进一步加强我们在中国大陆以外的收入来源。”
可以说电子商务市场已经切实的感受着奥运效应的功效。就如北京奥运会的金牌——金镶玉，代表着竞技价值和文化价值的完美结合一样，如果将电子商务市场比作一块金牌，那奥运效应就等于为这块金牌上镶上的美玉，代表着经济价值与文化价值的完美结合。从而从硬实力和软实力两方面提高中国电子商务企业的竞争力。可以说，电子商务+奥运效应，是一块十足的金镶玉，而中国的电子商务企业也得以借此去争夺世界经济舞台上的制高点。