9月18日评论（文/未央）文化消费，可能成为网吧行业的新出路。
但凡成功的行业，其营销的最高境界往往都是文化消费。可口可乐之所以能把碳酸饮料卖得到处都是，是因为其把消费可口可乐变成了一种文化。文化消费带来的附加值远远超出了生产成本。因此可口可乐可以在近一个世纪的时间中，屹立不倒。
毫无疑问，文化消费可以将产业价值大幅度提升。但是，对于网吧行业来说，文化消费的模式，是否可行呢？
众所周知，中国的网吧产业现在已经进入了微利时代。随着政府监管力度的加强，以及网络宽带的普及率提高，网吧行业的利润率已经远不如昔。网吧行业迫切需要新的增长点。目前网吧行业在走两条路，多元化经营和连锁经营。事实上，这两条路都不好走。
网吧要做多元化经营，面临着人群的困扰。网吧人群偏于低端，消费能力不高，消费需求单一。在现有网吧业务模式下，多元化经营受困于人群，很难走通。连锁经营，则是走规模化经营的道路。本质上是通过加大投入来提高利润。对于大部分网吧业主来说，连锁经营的资金和政策门槛，也让他们望而却步。
但是，宽带普及率再高，网吧作为一个群体社交场所的特点还是难以替代的。大部分网吧都有大堂，也都有专门的VIP室。这些都可以作为群体活动的场所。并且网吧有高速光纤接入，网络条件远优于普通家用网络。这两者，是网吧进行互联网文化消费的基本条件。
天盛买断了英超的大陆转播权之后，绝大部分中国球迷就因为高昂的费用而和英超这个第一联赛说再见了。尽管有一些网站可以通过在线视频的方式播出，但是效果不好，而且场次也不够精彩。再者，对于看球喜欢聚在一起的球迷来说，守着电脑看球实在过于乏味。对于网吧行业来说，球迷看球的需求，就是机会。
网尚集团最近推出了针对网吧的英超视频直播包年服务。可收看英超的全部比赛，而且通过MMS流媒体方式播出，不采用P2P技术，不影响网吧带宽。而且和天盛的服务相比，效果近似但便宜很多。全年只需要388元。
对于网吧行业来说，这是转向文化消费的良好契机。参考酒吧看球的例子。看只是基本需求，看的过程中的消费，则是利润丰厚。只需要对VIP室和大堂稍作改造，必将带来极高的消费附加值。以此为契机，逐渐由”玩游戏，上网吧“，转为”看足球，上网吧“的消费习惯。
一旦网吧行业成功整合了体育文化，那么告别微利时代的那一天就指日可待了。（完）
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