国内的视频网站两年来，一直被媒体描绘为一幅，风投争相青睐的景象，的确，大投入的建设带来了，流量的聚升和用户的黏附。从电影、电视剧齐上阵，到视频网站力图转变无版权的困境，从杂乱无序的竞争到广电总局给民营企业发放牌照，我们细心的发现，视频网站在成长中变化，在变化中的思考。
变化一：版权桎梏
中国的音像版权市场从来就没有规范过，从80年代大陆盛行的扒录台湾卡带，到90年代地下走私盗版碟片一统市场，正版从来都是游离边缘的非主流，甚至网络视频宽带普及的今天，盗版CD、VCD、DVD，还在大放余威，随着网络视频的日益发展，众多的电影、连续剧、动漫被大量、自由、重复的上传，依靠免费分享，聚集着用户提高着知名度，视频网站一直在流量与烧钱徘徊，就像，长的帅能当饭吃啊？网站流量也发出了如此的疑问，一方面带来视频纷繁复杂的视频，使网站运营成本的增加，造成入不敷出，一方面视频网站又不得不小心翼翼的插广告的方式来弥补亏空。
这种方式对视频网站和媒体公司都是一个严峻的考验，视频网站必须依靠、电影、电视剧等节目才能正常经营，媒体机构以劳动成果的回报来盈利，没有持续的原创和品质高的东西对各方都是一种尴尬，现在，插播片头广告已经逐渐被几个网站采用，但是这种方式讨不讨用户喜欢，还是值得考虑的事，更重要的是，如果插广告，直接拿去做商业用途，不做版权的考虑，将面临被起诉的危险，比如提供播放提供《无间道》和凤凰新媒体的内容，优酷、56等网站，前段时间均受到两家公司的侵权起诉，还有，台湾的综艺节目也悉数被某视频网站撤下，同时也看到对于没有那么强势的出版公司来讲，经营赚钱是别人的，版权是自己的心血，最多有个品牌效应，出版公司的这种尴尬感油然而生，这种产权保护与盈利方的角逐越来越激烈，尽管是这样，我们同时也看到，土豆等视频网站，与媒体机构达成合作计划，展开一些举措，力图朝着版权更清、视频高清的方向迈进，再比如，酷6网在奥运前夕就与央视合作，酷6网付授权费，提供点播奥运赛事节目服务，通过插入片头广告，然后收入分成，这种通过版权合作，买下独家电影电视网络权模式，依托电视台的栏目，既提高知名度，又可扩大广告投放，还是很有搞头的，如果将模式加以推广完善，未来观众看网络视频广告就会像看电视一样，乖乖的耐心等待，但是，现在是很多东西具有中国特色，尽管你严格版权管理，但是依然是否会像盗版光盘一样在中国猖獗呢？从网站上流源头杜绝了，但广大聪明的网友又会开辟更多的支流渠道，当隐秘的方式大行其道是，无论各方还是束手无策的。在中国侵权所付出的成本太低，易于转载的网络视频版权就更模糊了。
变化二：政策形式
广电总局的出台许可证目的有1，借此抬高视频网站准入的门槛，2，想通过谈判合作控股，像电视台一样控制，达到一定话语权，控制舆论喉舌导向，3，赚钱，分油水。但是网络世界远远没那么容易，在所属几百家电视台，广电总局可以想弄哪个就弄，网络是一种社会力量，民众力量是一种不可屈的抗拒，人们群众至少在网络上还是有些地位的
新思路：在颁布条例之前，只有国有广电机构才可以制作电视节目，现在只要符合国有控股，就可以进行电视节目的生产制作，对于这些网络视频网站，可以大举朝着专业化大型化的方向发展，在网络世界中只有做大，才有生命力，专业媒体团队制作新闻，访谈，综艺，视频，品牌出来了就既打败同档次的竞争对手，又让电视台无所适从。
思索用户需求一：满足他们吧
满足用户体验，第一就是要满足用户的言语诉求，试想，有多少人在看了某个视频后，产生共鸣，受到启迪，写出内心真实的感受，又有多少人看了社会新闻后，敲着键盘，宣泄，痛骂，落水狗的快感。网民自身的表达欲很强，有些看到视频后有独到的见解，有些网民张开就来，叫嚣网络。很多都有评论区，但有价值的话题被埋没在，灌水、垃圾评论中，呈现不出人们智慧的光芒，这时候需要编辑整合有潜质的，挖掘话题，以论坛与视频讨论贴结合，有置顶精华，以方便和简洁友好的界面出现，强调一个即时性，也就是炒热他，标题上，不仅要起成标题党，内容上，还要形成对立的观点，或者有道德的共识，要么再就矛盾交割着，比如针对某段文化新闻、经济报道、新闻视频、网友上传爆料、网友生活捕捉，80后和非主流，网络视频的优点也是缺点，一个是易于转载，一个就是跟风现象。但形成一个固定的原创评论群体，和有深度的评论人群后，大家就溯源而上了，一个讨论区，挖掘话题，再原创一个热点的讨论区，通过网络视频影响扩散的例子很多，80后与非主流，炫富与仇富，殴打女生，暴打司机等等话题，这样聚集人气，形成讨论热点，炒作起一个网络的G点，总之，炒作其实都是需求，没有需求也炒不起来，只要研究这种需求，就会得到很好的营销方式与宣传方式。
思索用户需求二：他们娱乐，我们学习
现在所有视频网站，都有点同类同质化，频道都是电影电视、自拍、搞笑。如何做出差异化呢？当我们大部分人都以为，上网的用户都是以娱乐为主，仅仅是看看电影连续剧、看看综艺MV，却不知趋向是，人们的趣味变的更加多元，越来越多自拍、搞笑视频被人们冠以恶俗炒作之名，观众有时候也需要专业一点的新闻视频，比如新浪视频、QQ视频，为雪灾，汶川地震、奥运会，所做的专题，他们有专业的新闻编辑和团队支持，这些背后是纯视频网站无可比拟的。到现在一部分人的精神层面出现了变化，转向了对文化的渴望、对长见识的渴望、对知识的学习，看看电驴上分享的资料数吧，音乐11万、电影1.8万、资料1.2万，资料排在第三，这是一个很庞大的数目和用户需求群体，二鸟在林中不如一鸟在手。当各个视频网站主打娱乐滔天盛宴时，何不把重点放在资料视频的收集与整合，利用与出版公司的合作，独辟蹊径，做文化、教育、营销、财经、人生、这样的一个严肃型、资料学习型的视频网站。
思索用户需求三：拿起DV，手机，自己主宰
中国庞大的人口基数，造就了相当数量的电影爱好者,很多网友自己试水当拍客，上传创意短片，手机、DV的易用、普及、便携，都极大的带动了网友的参与度，网友们所拍摄的短片，很多有着敏锐的洞察，快速便携性，参与热情高这些特点，可能是炫耀性质的，又可能仅仅是给身边的朋友看的，却不小心便成为爆料。很大程度上网友上传这种不确定性、无限可能性、给网络来了一抹惊艳的效果。但还有很多蠢蠢欲动的爱好者，欲要满足他们，视频网站可以组织个线下电影主题活动，将兴趣加以培训，体验制作电影的乐趣。寻求与各个大学联合，建立一个全国高校影视专业、广告专业的实习平台，整合学生资源，线上线下互动，鼓励电影创作，创意短片制作，形成一个庞大的高校资源，各位同学拉聚很多同学，网站的知名度、用户的粘附性，效果都是巨大的。
思索用户需求四：未来潜在的
手机视频业务，可以预计未来可以像发短信一样，给远隔千里的朋友传视频短片，可以方便的从网站上在线分享各种最新的视频短片。3G在欧洲已经实行好几年，成熟视频网站功能，传播及时性，和下载的快速性，都是3G优势，手机等便携设备技术支持，网络传输下载，提供数字版权保护，多个盈利点，这是视频网站的特点。垄断竞争，产业链的利益分配，什么都阻挡不住科技进步的脚步，手机电视可以在奥运会期间大方异彩，相信轮到手机视频大展拳脚的时代不远了。
（原创作者，南宫梁，QQ:88664405，欢迎更多思想交流）
