詹鹏
近日，AMD公司宣布启动一项名为“The Future is Fusion”的企业品牌推广计划，将口号从“Smarter Choice”(更明智的选择)变为“The Future Is Fusion”(未来属于融合)，从品牌形象和品牌理念上的改变可以隐约的看出AMD公司其经营理念的提升与转变。在当今IT产品以指数倍速度更新换代的环境下，AMD作为全球第二大电脑芯片商重新定位企业形象、提升企业理念也是企业提高竞争力的必由之路。
AMD品牌形象与品牌理念的转变，延续了AMD的蜕变,是从轻资产战略的成功表现,同时也是对市场需求的深刻理解表现。在推出“fusion”之后，AMD签署了将其数字电视业务出售给Broadcom的协议，便已轻装上阵，全身心的投入其核心微处理器和图形技术业务。而对于新的品牌理念fusion，AMD高级副总裁兼首席营销官Nigel Dessau曾做出表态：“Fusion是AMD展现如何将客户需求、梦想和期望与我们独有的创新激情完美地结合起来的有效方式。这种独特的方法是我们一贯的做法，‘Fusion’可以最清楚地诠释AMD是如何将创新和协作融为一体，这为市场带来比各自优势的总和更明显的整体优势。”在当前市场需求差异化越来越大的状况下，无疑AMD提出的这一理念是面向市场需求，深刻理解市场需求的体现。由此看来，这个理念将使AMD在当前市场占主导的IT制造领域中更加具备竞争优势。
“The Future is Fusion” 理念也表现出了AMD对合作伙伴的高度重视。共赢已成为了当前经济领域合作的一种趋势，而AMD此次推出的“fusion”品牌理念计划就强调了AMD的人员和技术与合作伙伴的人员和技术完美融合所产生的一种独特的能量。AMD此次活动也旨在与依靠AMD的微处理器来为全球用户提供多种解决方案选择的客户及合作伙伴密切合作，进而满足AMD通过研究而确定的市场需求。这无疑使其合作伙伴可以提供差异化的解决方案来帮助客户应对最迫切的挑战。重某种意义上说，这对于AMD和他的合作伙伴来说都将是一个新的机遇和挑战，而其密切合作也很大程度上降低其风险，走上共赢之路。
AMD品牌形象和理念的转变在成就用户的同时也必将最终得到客户的认可。“The Future is Fusion” 理念同时也反应了AMD产品战略的细化，工作、家庭、游戏三方面的应用细化是该理念在产品战略上的体现。AMD的这一计划在强调以独特方式结合其先进技术、与计算机生产商的密切合作关系和对客户需求的深入了解的同时也强调了为用户提供激动人心的下一代功能和体验--无论是在工作中，在家中还是在游戏中。这一定位实现了不同群体和用户的实际需求，从而可以从最底层结构上解决了个性化的用户体验，在为用户节约资源的同时也为互联网提供了节约资源的便利手段。无论从用户本身体验和需求还是社会资源的可持续发展来说，AMD的这一理念都是未来发展的一个方向，0必然得到社会各界的认可，这也将成就AMD的发展。
此次AMD品牌形象以及理念的转变，不仅是AMD的内部的一次革命，而是代表着整个微处理器生产行业的革命，“The Future is Fusion” 的品牌理念兼顾着企业、客户、合作伙伴以及社会各方的利益，在提升企业竞争力的同时，给合作伙伴提供了发展的机遇，更难能可贵的是提升了客户的用户体验，节约了社会的资源。所以，“未来属于融合”必将是IT产业发展的号角。
