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互联网广告额逆市猛增瑞典首超电视

发布时间:2009-01-04 13:16:35  来源:CCTV《第一时间》    采编:郭玉蛟  背景:

  今年以来,很对企业都在广告预算上量入为出,可是互联网广告业却因祸得福。网络媒体广告的收入不但没有减少,还有猛增的趋势。

  英国网络广告局最近说,全球经济的疲软,使得互联网广告的低成本、针对性强、效果明显等优势变得更具竞争力,更多客户把预算转向互联网,今年英国的网络广告收入增长率预期在30%以上,预计明年将超过80亿美元的电视广告收入。全球第二大广告公司WPP集团也认为,今年瑞典的互联网广告收入将会超过电视台。WPP集团CEO马丁·索雷尔:瑞典今年将成为互联网广告额首次超过电视的国家。

  权威调查机构预计,2008年全球网络广告市场将会增长20%,达到500亿美元,2009年则会再增长16 %至580亿美元。其中搜索类广告分别能增长26%和23%,而网络视频广告的增速将为14%和7%。传统的网页广告却面临衰退,目前英国、德国、意大利、法国和西班牙的这类广告需求已下降了30%。

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  准确定位+精确量化 在线广告或将引爆全新时代

  互联网的出现正促使广告从传统模式向数字化模式转变,用户只需要点击一下鼠标能做想做的一切。互联网广告费用远远少于传统媒体,如印刷品、电台和电视台。在MySpace每一千人次看到广告所需付出的成本如果是0.25美元的话,在时代杂志上的成本也许就是25美元。但这就能证明在线广告有巨大的促进广告效应吗?

  传统广告的效果似乎无法衡量,因为无法量化。但是在互联网,却可以通过“链接”衡量,如果没有人点击,就没有广告效果,更不用说“链接”了。宝洁公司在Facebook投放了数百万美元的广告,但结果仅吸引来屈指可数的“追随者”,效果和20年前在时代周刊投放广告的效果没啥却别。

  如果Facebook和其他互联网广告机构还继续隐瞒这些可怜的数字,广告费用流向还会受影响。如果没有真正衡量某种广告边际效应的方法,这类广告就会被抛弃。

  专家们认为,随着广告定位、定性的更加准确,并找出量化的办法,在线广告将引爆一个新时代。在我看来,这种说法简直是无稽之谈。

  如果你是一家媒体公司,或者是一家媒体公司股东,一定要对未来十年的生存时刻保持审慎。敌人未必是谷歌或是互联网,而是广告支出情报与分析,这些分析正在引导人们如何分配广告支出。




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