今年以来，很对企业都在广告预算上量入为出，可是互联网广告业却因祸得福。网络媒体广告的收入不但没有减少，还有猛增的趋势。
英国网络广告局最近说，全球经济的疲软，使得互联网广告的低成本、针对性强、效果明显等优势变得更具竞争力，更多客户把预算转向互联网，今年英国的网络广告收入增长率预期在30%以上，预计明年将超过80亿美元的电视广告收入。全球第二大广告公司WPP集团也认为，今年瑞典的互联网广告收入将会超过电视台。WPP集团CEO马丁·索雷尔：瑞典今年将成为互联网广告额首次超过电视的国家。
权威调查机构预计，2008年全球网络广告市场将会增长20%，达到500亿美元，2009年则会再增长16 %至580亿美元。其中搜索类广告分别能增长26%和23%，而网络视频广告的增速将为14%和7%。传统的网页广告却面临衰退，目前英国、德国、意大利、法国和西班牙的这类广告需求已下降了30%。
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准确定位+精确量化 在线广告或将引爆全新时代
互联网的出现正促使广告从传统模式向数字化模式转变，用户只需要点击一下鼠标能做想做的一切。互联网广告费用远远少于传统媒体，如印刷品、电台和电视台。在MySpace每一千人次看到广告所需付出的成本如果是0.25美元的话，在时代杂志上的成本也许就是25美元。但这就能证明在线广告有巨大的促进广告效应吗？
传统广告的效果似乎无法衡量，因为无法量化。但是在互联网，却可以通过“链接”衡量，如果没有人点击，就没有广告效果，更不用说“链接”了。宝洁公司在Facebook投放了数百万美元的广告，但结果仅吸引来屈指可数的“追随者”，效果和20年前在时代周刊投放广告的效果没啥却别。
如果Facebook和其他互联网广告机构还继续隐瞒这些可怜的数字，广告费用流向还会受影响。如果没有真正衡量某种广告边际效应的方法，这类广告就会被抛弃。
专家们认为，随着广告定位、定性的更加准确，并找出量化的办法，在线广告将引爆一个新时代。在我看来，这种说法简直是无稽之谈。
如果你是一家媒体公司，或者是一家媒体公司股东，一定要对未来十年的生存时刻保持审慎。敌人未必是谷歌或是互联网，而是广告支出情报与分析，这些分析正在引导人们如何分配广告支出。
