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腾讯搜狐挺进SNS市场 或将改写行业竞争格局

发布时间:2009-02-10 11:59:43  来源:腾讯网    采编:郭玉蛟  背景:

  众多本土网站正在努力成为中国的facebook

  曾一度整天忙碌于开心网的陈先生,日前又痴迷上了腾讯新推出的“QQ校友”,而且他明显感觉到与开心网类似的网站近期涌现出了好几家。

  陈先生的这种感觉,正是国内SNS市场近一段时间发展的真实写照,随着腾讯的加入和千橡开心网的上线,国内SNS市场新一轮的竞争已经悄然拉开序幕。

  门户网站涉水新业务

  面对巨大的潜力,传统门户网站开始争相进军新兴的SNS市场。

  1月6日,腾讯旗下SNS产品QQ校友正式对外发布。在业界看来,依托数以亿计的庞大客户基础、整合后的网络平台,此次腾讯推出QQ校友,可能将改写SNS网站的竞争格局。

  与国内其他SNS网站相比,庞大的用户群是QQ校友最大的优势所在。数据显示,截至去年11月30日,QQ校友总注册用户数量过千万,日均注册量10万。实际上,早在去年6月,QQ校友就已经开始针对在校大学生进行内测。此前,腾讯曾推出过QQ校友录、QQ大学等校园产品,但从去年10月起,这些产品都被统一整合为QQ校友。数据显示,截至去年11月30日,QQ校友总注册用户数量过千万,日均注册量10万。

  此外,依托腾讯的强大平台,QQ校友通过与腾讯网、QQ空间和拍拍网等腾讯旗下诸多资源的无缝融合,实现了更加完整的“在线生活”,为大学生提供“一站式”网络应用体验。这是其他单一的SNS网站并不具备的优势。

  除了腾讯,另一家门户网站搜狐也酝酿着在SNS市场分得一杯羹。搜狐董事局主席张朝阳日前透露,该公司的独立SNS产品将在春节后推出,这也将是搜狐在2009年的重要产品之一。

  千橡打造新开放平台

  已提前预热的千橡开心网日前正式上线。千橡互动集团CEO陈一舟对外公开表示,“全开放式的娱乐平台”是千橡开心网今后的发展策略。

  千橡集团表示,欢迎有能力、有技术的第三方公司来开心网上“挣钱”。具体来看,该集团将允许第三方公司自主接洽品牌广告,千橡方面将不参与分成。如后期将开心网支付系统与开放平台对接,则会在收取一定的渠道成本费用后,与第三方公司做合理分成。目前,已经有在校内开放平台上活跃的App开发商将自己开发的第三方娱乐插件移植到了开心网上。

  “只要不和千橡的品牌广告有冲突并且是合法的,第三方可以自主通过他们在开心网的应用插件接洽品牌广告,我们不参与分成,这是目前国内开放平台中最开放的做法。”陈一舟表示,今后公司会加大在开放平台方面的投入,后期可能会免费给第三方的优秀产品提供带宽等资源。

  早在去年7月8日,千橡集团旗下校内网成为了国内最早开放平台的SNS网站。此后,校内网不断推出支付系统与开放平台对接、校内开放平台增值计划等,帮助、扶植第三方开发公司实现盈利。

  盈利模式仍是最大硬伤

  艾瑞咨询数据显示,截至2008年11月,国内社区网站用户覆盖人数达到1.79亿人,其中不乏众多瞄准校园交友的网站。该公司指出,尽管庞大的校园市场吸引了众多平台,但现有盈利模式模糊和用户的流逝是SNS网站最大的问题。

  艾瑞咨询分析师丁利认为,从盈利模式角度出发,广告、活动赞助和付费用户调研是SNS网站目前主流的盈利模式,但随着交互技术的创新和升级,更多的实体产品虚拟化推广模式也将会受到广告主青睐,此外围绕着学生群体的兴趣爱好及需求变化也能开发出相应的另一来源。

  另一家市场分析机构易观国际则指出,目前有超过1/3的用户通过搜索引擎获知SNS网站,所以SNS网站应该重视搜索引擎营销;在实现口碑营销的同时,国内SNS网站还应重视网站的搜索引擎营销,要经常对网站进行关键字优化,必要时可以购买关键字进行推广。

  商报记者 毛涛涛

  名词解释:什么是SNS

  SNS是网络交友的一种形式,即通俗意义上的社会性网络服务,旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。




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