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亚马逊Kindle进入中国的法律挑战

发布时间:2009-02-10 17:50:10  来源:上海大邦律师事务所知识产权律师 游云庭   背景:

  近日,美国亚马逊公司将发布新版电子阅读器硬件产品——第二代Kindle的消息成为新闻媒体关注的焦点,实际上亚马逊公司并非唯一的电子阅读器生产商,日本索尼公司也有自己的阅读器产品,而美国另一电子巨头苹果公司也欲进入阅读器市场,不过其利用的是现有的iPhone平台。人们关注Kindle们不仅是其技术的先进性——据说新一代的电子阅读器甚至能够模拟出阅读的翻书感觉——更因为电子阅读器将改变现在大多数人的阅读习惯,其对传统出版行业造成的颠覆性冲击将不亚于Mp3播放器对于传统唱片业的冲击。
  
  亚马逊公司创始人,同时也是电子阅读器主要倡导者贝索斯曾经说过书籍是“模拟技术的最后堡垒”。作为知识产权律师,笔者认为,根据互联网的共享文化特点,一旦在阅读器上看电子书的效果达到传统的书籍的阅读效果临界点时,随时随地看想看的书将和随时随地听mp3一样普及,传统书籍的版权堡垒将被数字化文件攻破,书籍将和现在的流行音乐一样被全体网民分享。从现在的科技发展情况看,这一临界点很可能已经到来。
  
  电子阅读器是一款依托互联网的产品,由于互联网产业链的上下游均已成熟,电子阅读器的发展将远远快于mp3播放器。电子书籍的销售完全可以参照苹果公司开创的iPod硬件+iTunes网站在线销售音乐的软硬件配套销售模式。但是,从mp3播放器兴起的过程看,这种商业模式如果移植到中国,将遇到很大的挑战。
  
  电子阅读器普及最大的推动力是什么?笔者认为是易用性。电子书籍将书籍变成了二进制代码组成的可复制性强的数据文件,理论上拥有一部手机大小的电子阅读器就可以将一个大型图书馆随身携带。但是,如果缺乏良好的知识产权保护措施,易用性将成为商业利益的梦魇,电子阅读器产业将变成又一个山寨行业,除了赚取硬件加工成本的山寨厂商和点击广告费的盗版网站,真正应该获取利益的的硬件发明者和版权人将成为商业利益上的输家。笔者认为,从国内的知识产权环境看,如果Kindle想在中国取得成功,将面临以下知识产权和法律挑战:
  
  一、硬件产品被山寨、仿制的问题。肯定会出现山寨机甚至正规厂商的仿制品来瓜分相关的电子阅读器市场,目前国内山寨厂商的仿制能力很强,不论是iPhone、eee PC、PlayStation等电子产品均有大量山寨货的出现,同时,不少正规厂家也有盗用国外企业专利技术的不良记录。Kindle硬件产品在中国先要过“山寨关”。当然,亚马逊公司应该拥有很多这方面的产品专利,同时还可以在国内注册商标保护产品的名称,这些知识产权屏障使亚马逊公司的合法权益有了基本保障。
  
  二、经营电子书的法律政策问题。根据Kindle在美国的商业模式, Kindle使用者可以向亚马逊网站付费下载电子书报进行阅读,出售电子书的收费也是重要的商业利润。但在国内,图书报刊、电子出版物的实体和互联网出版、发行、批发、零售均有严格的政策法律限制,很多领域都是外资的禁区,除非和国内企业合作,否则亚马逊估计将无法经营电子书销售的业务。
  
  三、电子书盗版问题。硬件和品牌的侵权尚可以通过专利商标保护进行制止,但电子书的盗版问题肯定会让运营商头痛不已。由于中国的发展阶段导致目前执法环境对盗版的打击力度尚不足,同时,互联网消费者也没有形成为内容付费的习惯,我们的互联网上的内容共享文化之发达全球“首屈一指”,除了网友共享,我们还有类似百度mp3搜索、迅雷狗狗搜索这样“高效”的内容搜索工具,因此,如果Kindle象在美国那样,单纯采用类似iTunes的在线购买电子书的正版购买商业模式,肯定会被铺天盖地的盗版内容打败。当然,在线阅读收费并非完全不可能,比如盛大旗下的起点中文网开创的阅读收费商业模式就在中国取得了初步的成功,但作为跨国公司的亚马逊能放的下这个身段,象起点那样聚沙成塔,每千字收一毛钱人民币的阅读费用吗?笔者对此持怀疑态度。
  
  由于代表了技术发展的潮流,类似Kindle的电子阅读器在中国是有市场前景的。如果跨国公司能适当调整产品商业模式并且找一个合适的本地合作者,那么其硬件和电子书的销售很可能可以都在国内取得成功。但现实的说,Kindle的市场前景基本将类似于苹果的iPod,硬件可以卖的很好,但iTunes网站部分,也就是电子书销售模式部分不一定会引进国内,当然,Kindle也不至于惨到索尼的PSP那样,国内满大街都是使用者,却没有行货销售。
  
  本文作者:游云庭,上海大邦律师事务所知识产权律师,电话:8621-52134900Email: yytbest(@)gmail.com,本文仅代表个人观点

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