北京时间4月18日，据国外媒体报道，亚马逊CEO杰弗·贝索斯（Jeff Bezos）于周五在一封致股东的信件中指出，电子书阅读器Kindle的销量远远超出预期。考虑到当前严峻的经济形势和新版Kindle仅仅推出两个月，贝索斯的这一消息无疑令股东倍受鼓舞。
贝索斯在信件中表示：“我们非常高兴和兴奋地看到，Kindle的销量超出了我们的最佳预期。正如你看到的，用户对Kindle 2的喜爱一点不比旧版Kindle少，而且Kindle 2更加轻薄、速度更快，屏幕显示效果更亮，电池寿命更长，并且能够存储1500本电子书。”
亚马逊于今年2月23日推出Kindle 2，到目前为止并未公布Kindle 2的具体销量数字。不过据消息人士透露，目前售价为359美元的Kindle 2的出货量已达30万部，也就是说亚马逊通过出售Kindle 2获得的营收已达1.07亿美元。花旗集团分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）认为，到2010年，亚马逊Kindle的营收可达12亿美元。
亚马逊在电子书阅读器领域的竞争对手仍然努力分享市场份额，尤其是索尼与谷歌进行合作，并开展了一场新的营销运动，试图大力推广旗下产品Sony Reader电子书阅读器。面对激烈竞争，亚马逊也有对策。据称，亚马逊将推出一款专供阅读期刊杂志的大屏幕Kindle阅读器。在贝索斯的这封信件中，他表示亚马逊将继续大力投资新产品，并且计划在整体数字媒体领域拓展业务，更要进一步打开中国市场。
贝索斯写道：“Kindle是我们基本策略的一个典型范例。亚马逊从未设计或生产或任何硬件产品，而只是更改现有版本，应用我们的新技术。我们聘请了大量有才华的硬件工程师，并努力学习新的技术，以便在未来更好地为顾客服务。”
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