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百度的凤巢广告系统多了些什么

   时间:2009-04-23 15:03:27 来源:互联网作者:王易见编辑:星辉 发表评论无障碍通道

最近百度推出了凤巢广告系统,按照该系统,广告不仅可以通过以往竞价排名的方式展示出来,在搜索结果右侧也有一部分与关键词相匹配的广告直观上看,凤巢广告系统加强了资源的利用,让客户有了更多的选择,至于百度官方宣称的优势,那只有长期使用百度服务的客户才能感受到。


从表面上看凤巢广告系统分为两部分,一部分是左边的竞价排名广告,一部分是右边的关键词关联广告,由于以往竞价排名的模式似乎没有动摇,在此不做分析,我们详细看看右边的关键词关联广告。
 
简单的比如鲜花、电脑这样的关键词由于其指代较为明确,因此不足以体现凤巢系统所谓的先进性,我们以“淘宝”为关键词进行搜索,右边的广告罗列了比如摩托罗拉、凡客等比较知名的企业或网站。
 
淘宝是一个知名的C2C电子商务网站,无论是摩托罗拉还是凡客,都试图与之搭上关系,但摩托罗拉并无标红的“淘宝”关键词,而凡客却有标红的“淘宝”关键词。另外,我们以“阿里巴巴”为关键词进行搜索,其结果的右侧并无凡客。
 
我们注意到,凡客其实是B2C电子商务网站,由于针对个人用户的特征十分明显,因此凡客愿意选择淘宝作为其推广的关键词而不是阿里巴巴。另外,搜索“当当”、“卓越”你发现右侧根本就没有凡客。这说明选择器右侧的相关性广告也需要“傍大款”,不仅因为搜索量会更大,同时也有助于品牌的提升。
 
诸如此类的还有,你搜索ECShop和ShopEX一样可以在右侧发现凡客的关键词广告,而搜索“V5Shop”则无法发现凡客的踪影,因为在第三方网店系统市场,ShopEX和ECShop(ShopEx收购了ECShop)占据了90%的市场份额,孰轻孰重,相信凡客很清楚。

凡客的广告
在凡客看来,作为C2C的龙头老大,以淘宝为关键词部署搜索广告有助于给自己带来更多的客户,作为国内最大的电子商务服务商,上海商派的ECShop和ShopEX同样能为凡客实现良好的推广效果,这也是为什么搜索诸如“卓越”、“V5Shop”这样的二线品牌找不到凡客的原因。
 
通过这个简单的例子,我们可以发现,百度的凤巢广告系统在强化搜索相关性的同时,又给了客户更多的选择,应该说,在搜索结果里面掺杂的竞价广告是与搜索关键词直接相关的广告,而搜索结果右边的广告则是与搜索关键词间接相关的广告,由于这种间接的相关性,客户需要选择更有影响力、更具行业地位的关键词打广告,以此提升自己的品牌和知名度。
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