2009年3月28日，全球多个城市纷纷响应WWF的“地球一小时”熄灯环保活动：超过4000个不同时区的城市，在24个小时内接连熄灯，上演了一场全球的“多米诺骨牌”熄灯秀。
在中国，仅北京上海两地与WWF联系合作并参与熄灯活动的企业就有228家，并大多为全球或国内的500强企业。4月底，WWF在柏悦酒店举行了“地球一小时企业合作经验分享及答谢颁奖会”，会上除了给20多家企业颁发了参与证书外，并通过企业演示、专家和企业共同投票的方式，评出了2009年度“地球一小时企业参业最佳创意奖”，获奖的企业包括：北京银泰置业、佳能、华润置地、凯德置地、明亚保险经纪、魔时网、网易、新世界中国地产、万科、沃尔玛。
其实，“地球熄灯一小时”本身是就可算是最佳的公益创意。如今不少大企业都成立了专门负责CSR（企业社会责任）的部门。面对灾难的时候，我们看到企业大多会根据自身情况出钱、出力、出物资、出技术；平常，企业则会关注节能减排、环保等项目。WWF的“地球一小时”熄灯活动，是号召企业减少碳排放、节能减排的公益活动。值得强调的是，“全球熄灯一小时”是一个十分出色的活动创意。一个好的创意，能让公益活动的影响做到最大化。对企业来说，“地球一小时”也成为一场创意参与秀，各大写字楼、各大户外广告牌甚至连各地的地标如鸟巢纷纷参与到熄灯秀中来。正因为“熄灯”这么简单易行的活动创意，才能达成声势浩大、全球数千城市和众多企业、无数民众自愿参与的熄灯效果。
“创意”成为“地球一小时”公益活动的最大亮点。在WWF的“地球一小时企业参业最佳创意奖”的获奖企业经验中，我们可以看到伴随熄灯产生的多种创意方式：光影涂鸦、倡议信、宣言和签名、手机闹钟提醒、宣传单和海报、T恤、环保袋、蜡烛和祈福、启动仪式和新闻发布、设计比赛、节能灯泡、环保歌曲、公益纪念品、不插电现场音乐会、电脑桌面秀、msn秀……而在20多家到场企业大多为世界或中国500强大企业的情况下，魔时网作为国本地化的生活消费社区网站，在公司规模不到50人的情况下，却以十多票的领先优势，获得“地球一小时企业参业最佳创意奖”投票第一名的荣誉。此次创意评选要求企业用数字会说话，并根据企业活动的创新程度、影响力、可持续性等三方面，由在场近近百人共同投票产生。
在328地球一小时的新闻报道中，由魔时网策划的北京南锣鼓巷的“光影涂鸦”给很多人留下了深刻印象。所谓光影涂鸦（光迹涂鸦），即通过相机的延迟曝光拍下快速移动发光物的光迹。在这场名为“关了灯，跟Mosh一起光影涂鸦”的活动中，魔时网提前两周走访了南锣鼓巷的数十家咖啡屋、酒吧和小店，贴活动海报并倡议商家在328当晚一起参加关灯一小时的光影涂鸦活动。通过魔时网的同城活动频道，上百名摄影爱好者和网友于当晚来到南锣鼓巷现场：网友在每个关灯的店家门口通过节能手电筒或手机涂鸦出各种公益或趣味图案，通过南锣鼓巷数十家店家的连续参与，当晚的活动影响了数千名在南锣鼓巷休闲娱乐的消费者或路人。事后，所有的光影涂鸦照片很快就上传到魔时和网友自己的博客中，以网络的方式继续传播（涂鸦相册http://event.mosh.cn/album/?eid=51818 ）。此次光影涂鸦，是魔时网又一次大型的公益创意活动。作为国内最大的线上线下互动活动平台，魔时网已创意举办过如愚人节三百人的建外SOHO定格快闪、世界读书日百人四城市定格、艾滋病日吹避孕套快闪等多个主题或公益大型网友活动。
公益活动若有好的创意，必定能催生更大的公益效果。在企业和媒体都在重视Csr（Corporate-Social-Responsibility）的时候，不妨看看欧盟关于CSR的官方定义：“企业在自愿的基础上，将对社会和环境的关注融入到其商业运作以及企业与其利益相关方的相互关系中”。WWF的地球一小时给各种企业一个不错的公益创意机会，而魔时网与南锣鼓巷商家和网友三方一同互动的光影涂鸦活动，就是小投入、好创意、大公益的最好案例。
