9月7日，百度再次关闭80多万竞价排名的关键词，进一步让客户能够通过“凤巢”系统的强大功能和丰富数据来管理好自己的搜索推广。这是继6月中旬关闭部分竞价排名关键词以来，百度部署的又一次“迁徙”行动。看来，生存了八年之久、具有“中国特色”的搜索引擎营销模式竞价排名即将退出历史舞台了。
在百度Q2财报电话中，百度商业运营副总裁沈皓瑜对分析师说，“二分之一客户已转移至专业版”。根据百度第二季度最新财报显示，其活跃的企业客户数为20.3万家，按照这一数字计算，凤巢系统的客户数已经突破10万。在大量客户主动迁移的基础上再次关闭竞价排名的大量关键词，其实是百度对客户主动迁徙行为的一种呼应，属于“顺势而为”的举措。
凤巢是今年4月底百度上线的一个搜索推广专业版系统，目前主要掌控百度搜索结果页面中“左侧前三名”和“右侧”的关键词投放。此外，精准和科学化投放也是凤巢的设计理念。
的确，按照常理，凤巢系统推广初期，企业主肯定会有点不习惯。全新的操作界面，预算如何控制？右侧的关键词投放，转化率到底怎么样？这些问题，在凤巢推广之初，都是未知数。因此，之前有一些分析师并不看好百度凤巢系统，并预计在凤巢上线早期，将给百度收入带来一些负面的影响。
但是没想到，分析师的预测被事后证明过于保守。凤巢系统受到了客户的欢迎，Q2财报百度数据全线飘红。
从表面上看，凤巢系统是在原有竞价排名系统的基础上增加了很多功能——例如，提供丰富的数据报告和推广实况汇报，可为投放者参考；创意轮显，可让投放者从多个角度展示产品的优势；另外，还可根据时段投放，新系统的隐私保护，也不必担心你的营销智慧被别人窃取。但从更高意义上看，凤巢也许是百度改变自身（We need change！）的一个机会。
众所周知，竞价排名是美国Overture公司发明，被google发挥到极致，成为世界上主流搜索引擎的主要商业模式。的确，通过搜索竞价，中小企业用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。
百度的成功，某种程度上就是用好了这套先进的商业模式。
然而，时间进行到2009年，尽管百度原有的竞价排名系统可以解决“精准”的问题，但目前企业对搜索营销的要求已经更高，“凤巢”倡导的可管理、可优化的全面营销体系对中小企业更有“诱惑力”，这就是6成客户提前主动“跳槽”到专业版的最重要原因。
其实，从竞价排名到凤巢的“迁徙”行动，对百度来说，其意义不亚于三大战役中的“渡江战役”——在旧有的商业模式不能满足用更高需求之时，百度凤巢适时而动，必将推动搜索引擎商业模式更加健康的发展。
一位知名博客牛角尖写道：
在百度眼里，凤巢是新一代的关键词管理平台。
在中小客户眼里，凤巢是关键词投放增加的直接原因。
在SEO者眼里，凤巢是百度反SEO的新武器。
在投资人眼里，凤巢是百度收入增长的新支点。
…………
看来，百度通过“凤巢”，给搜索引擎营销模式赋予了新的内涵。
