据了解，2009年4月1日，淘宝网推出消费者门户SNS产品“淘江湖”。淘江湖是一个真实的好友交互平台，它致力于加强用户与亲友间的联系，以获得更可靠的购物经验与体验。
淘宝网此次共设计了18款淘宝玩偶，淘宝用户只要登陆淘江湖，就可以选择一款自己喜欢的淘宝玩偶，同时还要为自己的好友选择一款淘宝玩偶，淘宝网将通过快递，为玩家和玩家的好友同时送出这两款淘宝玩偶。这意味着，如果玩家的淘江湖好友越多，就能收到越多的淘宝玩偶。
此次传递活动，淘宝网共推出18款淘宝玩偶形象，9款男生9款女生，分别是：潮女、烟鬼、气质女、工作狂、稀有男、猥琐男、卡哇伊、清纯女、型男、经济男、贤惠女、万人迷、小资女、奋斗男、钻石男、潮男、阳光男、阳光女，18种形象代表了各不相同的一群人，但也是1.45亿淘宝用户中最活跃的一群人。
艾瑞咨询高级分析师张艳平认为：“淘江湖此次送出100万个淘宝玩偶，正是社会化网络和电子商务走向相互融合的重要一步。”
张艳平进一步分析说，淘江湖从虚拟走向现实，也是“六度空间理论”在现实中的又一次演绎。据了解，“六度空间理论”是世界上最著名的理论之一。它的意思是说你和任何一个陌生人之间间隔的人不会超过6个。假设一个淘江湖会员能认识10个人，那经过六次介绍之后，这个人可以被介绍给10的六次方，刚好是100万人。换句话说，一个淘江湖会员就能完成送出100万个淘宝玩偶的任务。
中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平此前曾表示：“作为一种制度创新，SNS实际创造了一种基于外部性的外部规模经济与外部范围经济。因此，SNS标准在经济范畴的争夺重点，在于信任标准的确定。阿里巴巴正在形成一种基于网商的标准。”
