在SNS的江湖中淘宝

日前，一幅北京雪后的照片引起了广泛的关注，这是“伫立在北京朝阳区某写字楼前的四个造型奇特的雪人”。据网络媒体报道，“这四个雪人是几个在写字楼中上班的白领在业余时间堆砌成的，其造型、模样都与以往普遍看到的雪人有着很大的区别。有细心的网友认出，“这四个雪人是淘宝淘江湖中的淘仔造型，正在淘江湖SNS社区中倍受追捧”。

这是SNS领域一件令人兴奋的消息。就在不久前，开心网因为其精神鸦片似的副作用而倍受争议，发生在南京某医院的“偷菜门”事件更是招致讨伐声不绝；业界纷纷担忧，SNS这样的做法，是不是会在逐利掘金之后被领上道德的审判台？

开心网让本来致力于扩大人际交往范围、改善社交效率的SNS陷入无聊的怪圈，甚至负生产力的陷阱。但从北京上班族堆出的淘仔雪人身上，我们看到了SNS不无聊的一面，让顾虑顿时消融。淘仔是淘宝网为推广旗下SNS社区“淘江湖”而特别推出的玩偶；据报道，从11月2日起，淘江湖总共将免费送出100万个淘仔；正是拿到这些淘仔的上班族，利用自己的工作闲暇创造了照片上令人忍俊不止的“雪淘仔”。

抛开开心网最近的收费倾向不谈，开心网此前的风靡已经达到了对无聊生产力的最充分利用，但无聊生产力虽然能够给开心网带来潜在的广告价值或者其它市场价值，但并不能为消费者（使用者）创造任何正相的收益和收获；相反，此前的种种迹象都表明，包括开心、校内等等在内，这种建筑在无聊生产力基础上的SNS社区，其社会性是负的，或者说它们平添了社会成本而没有为社会创造财富。

社会性决定一切。淘江湖的入口有一句话写得好：“淘江湖用户即淘宝网用户”。淘宝在从C2C到B2C、在网络购物从概念到普及、在网络信用从无到有的过程当中，为中国的电子商务作出了巨大的贡献，也是淘宝自己在电子商务的市场领域举足轻重。无论是卖家还是买家，他们每一个都是活生生的人，每一个都在电子商务的开店、销售和物流过程当中真实存在，他们有真真切切的社交需求，而这就是淘宝今天要搭建的SNS“江湖”。这是一个网络购物的江湖，一个电子商务的江湖，一个所有参与淘宝开店、淘宝购物和交流开店心得和购物乐趣的江湖。有这样一个江湖存在，SNS就不是不根之木、无源之水。什么是江湖？江湖就是社会，面向这样一个实实在在的江湖，“淘江湖”的SNS就不会增加社会成本、不会具有负社会性。这样一个SNS的价值，恰恰在于会对电子商务的更加生活化人性化起到重要的推动作用。

淘“仔”也好，淘“宝”也罢，淘江湖区别于开心、校内等等无聊SNS的，是其得天独厚的电子商务人群。不管组成这个人群的，是工人、农民、学生、小商贩还是其它职业和其它社会角色，这些都不重要，重要的是他们对电子商务过程当中的人际交往需求，肯定会成就淘江湖这样一个不无聊的SNS社区。这就是我们乐于看到的SNS未来。