据了解，此次淘宝将拿出一亿元人民币来支持打假行动和建设网购保障。此前，淘宝网已经拿出2000万元设立了网购保障基金。“为了维护淘宝平台良好的购物环境，创造新的商业文明，淘宝网将组建专门的打假团队，严厉打击违规及售假商铺，并呼吁广大消费者和厂家企业积极参与进来，发现并向淘宝举报相关行为。”淘宝官方表示，“淘宝也会将发现和掌握的有关信息、证据提交给相关厂商企业和工商、公安、消协等相关部门，将打击假货之风从淘宝延伸到线下，一同打击社会上制假售假的黑色产业链。”
假货是中国特有的一种社会现象，它的存在有着多种因素，假货不是网络和淘宝的独有问题，而是中国经济发展阶段不可回避的问题。
打击网络假货的根源不仅仅依靠网上零售平台自身的实施各种打假的方法，而在于从根本上破除假货的现实渠道，因为当前市面上有太多的假货制造商，而且打击力度较轻，假货才会卖到网上。因此，不仅要把关注点放到终端销售环节上，而更应该从制假源头开始打击，必须要有工商、公安以及假货生产地当地政府的大力支持，才能获得切实的成效。
其实，对于假货，淘宝网一直深恶痛绝。有数据显示，2009年仅化妆品一个类目，淘宝每月平均下架的假冒商品就超过10万件，而品牌所有者或执法机构只需要提供充分的证明，淘宝网都会在第一时间内协助其完成“打假”。以耐克为例，2008年淘宝网帮助耐克进行假冒商品处理16次，下架商品达488360件。据悉，截止目前，淘宝网清理假冒品牌商品1946588件，冻结封杀9834家售假的网店。
易观国际高级分析师曹飞也认为：“假货是伴随零售产业长期存在的问题，在不同的渠道有不同程度的影响，网上零售市场的扩大发展也必然要面对假货的挑战。打假是整个产业的事情，零售链条中占据主导因素的环节更应起到主导作用，淘宝网作为网上零售市场最大的平台服务商，将在网上零售市场的打假行动中起到核心作用，再结合合理的机制，充分发挥品牌企业、监管部门和消费者的能动性，将有助于塑造更合理健康的网上零售市场环境。”
