近日，服装网购品牌凡客诚品(VANCL)发布消息，将在5月份之后开展大规模线下推广活动。从5月4日开始，VANCL户外广告将首先亮相北京公交候车厅灯箱，随后的线下推广计划尚未公布。据透露，这也是国内的电子商务企业首次做大规模线下推广。为达到轰动效应，VANCL将会为此次线下推广投入数千万元。
VANCL内部人士称，北京地区的户外广告是此次线下推广活动的第一步，接下来将在地铁等其他户外媒体进行投放。业内人士分析认为，作为互联网上的知名品牌，凡客的网络营销能力超群，但在线下的推广却很少。此次凡客斥巨资进行市场推广，意在吸引更多线下潜在网购人群，从而大幅提升品牌知名度和影响力。
凡客此次户外投放的内容为超模与代言人时装照，涉及的产品为春夏T恤、POLO等，定价均在99元以下，对消费者极具吸引力。VANCL广告选择的超模是赵磊和鞠晓雯，前者是奢侈品牌PRADA年度全球广告大片中唯一中国超模，后者是《时尚芭莎》封面“中国超模”群像中唯一一位19岁新人超模。著名演员王珞丹和先锋作家韩寒作为VANCL代言人出现，这也是韩寒首次亮相户外广告。
VANCL以精准娴熟的互联网广告投放投放策略，几乎覆盖了所有重点网站。在这种铺天盖地的网络营销之下，VANCL取得了极大的成功，三年成长300倍。据了解，凡客管理层去年就确定了做大规模线下推广的计划，并为此凡客在两岸三地寻找品牌代言人，最终重金签下韩寒和王珞丹。
另据坊间流传的消息，此次凡客诚品启动大规模线下推广，也是在为之后的新业务和线下店计划做准备。
