早在30多年前，可口可乐、万宝路等品牌带着深深的美国文化烙印进入了中国，改革开放后，更多的国际品牌如潮水般的汹涌进入了中国市场。大到房地产、连锁零售巨头，小到哪怕是口香糖、饮料，还是技术门槛较高的的IT、汽车、通讯行业，在老百姓的日常生活中，外国品牌似乎一直占据着老百姓的主流消费市场。
中国以开放的心态接受了来自世界各国品牌文化的冲击，同时也使中国的本土品牌在国际品牌的一次次竞争中得到了血与火的洗礼。今天的我们，主要农产品和工业品总产量已稳居全世界的第一，在航天、核电、造船等重大科技不断涌现零的突破，中国的民族品牌也开始描绘大踏步走出去的蓝图。
品牌输出核心层面上是文化的输出，就如当年可口可乐携带着美国“红色”的激情城市文化进入中国一样。而中华品牌走出去的同时，也带有浓郁的民族文化烙印。不光是张小泉、五粮液等传统老字号品牌，即使是在改革开放中成长起来的吉利、比亚迪、联想、海尔等新兴品牌也牢牢的扛着民族的大旗，才能在全球化浪潮中坚定不移的走出一条中国式的国际化道路。
如何实现品牌国际化？特色的品牌文化是敲开国际市场的金钥匙，阿里巴巴是多年的全球化电子商务浪潮中，推动中华品牌国际化的先驱者。2010年世博会的召开，城市让生活更美好的主题吸引了全球200多个国家的政府和企业来到中国，如何在家门口给中华优秀品牌搭建一个品牌文化唱戏的舞台，“中华品牌万里行”的活动应时而生。阿里巴巴旗下淘宝天下携手亚洲商务卫视为代表的境内外媒体团，通过全国多个城市巡游的方式，邀请优秀的中华品牌做客世博会民企馆，展示新形象。
今天，弥漫全球的危机迷雾后，很多睿智的企业家已经从这个冬天里嗅到了春天的气息。中华品牌从粗放式增长转向集约式增长，走一条科学的、可持续发展之路，寻求品牌突围。建立自有品牌的国际化意识，加强优势企业在国际市场上的竞争力，已经是不可逆转的方向和潮流，我们将拭目以待优秀的民族品牌陆续的登上世博的世界舞台。
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