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国内传媒业发展已到拐点 《淘宝天下》促进媒介融合

   时间:2010-07-01 16:31:46 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

简要内容:媒体形态泾渭分明的日子已一去不复返。跨媒体的合作、媒体平台的融合、媒体间的互相跨界,这些情况屡见不鲜。特别是在互联网年代,传统媒体纷纷上网,而网生网长的网络平台也不愿放过“传统媒体”对普通大众的影响力。


媒体形态泾渭分明的日子已一去不复返。跨媒体的合作、媒体平台的融合、媒体间的互相跨界,这些情况屡见不鲜。特别是在互联网年代,传统媒体纷纷上网,而网生网长的网络平台也不愿放过传统媒体对普通大众的影响力。

回顾近十年中国媒体的发展之路,我们可以很直观地感受到今天传统平面媒体遭遇的尴尬境地:相对于新闻门户类网站,报纸内容原创性和时效性的降低,发行量的逐年下降,直接带来读者的流失和广告收入的萎缩。

去年,国内电子商务的领先者阿里巴巴集团逆流而上与浙江日报集团联合推出的时尚生活类周刊《淘宝天下》,定位为专业网络购物指南,在国内传媒业引发轩然大波。《淘宝天下》在阿里巴巴新媒体业务带头人朱德付的领导下将走向何方,给予中国传媒业何种启示,并引发什么样的鲶鱼效应?日前,记者就媒介融合、国内传媒产业发展趋势等问题专访了资深媒体人、阿里巴巴集团副总裁、《淘宝天下》社长朱德付先生。

传统与新的融合

朱德付社长是中国资深媒体人,曾历任《京华时报》副社长兼总编辑,南方都市报副总编、南方周末编委兼记者部主任等职务。201031日,朱德付加盟阿里巴巴并出任阿里巴巴集团副总裁,同时担任阿里巴巴集团多媒体事业部总经理,全面引领阿里巴巴的新媒体事业。这位资深媒体人加盟阿里巴巴,在传统媒体界和新媒体界引起了广泛的关注。

传统媒体有过它的鼎盛时期,但是在互联网时代的新媒体的挑战下,传统媒体江河日下已是不争的事实。朱社长这样分析。传统媒体的龙头老大地位已经被撼动,但它们也不甘心退出历史舞台。新媒体虽然非常活跃,发展势头很好,但它们对于传统媒体历史肌理心存敬畏。在此背景下谈媒介融合,不会是谁战胜谁,谁断送谁的问题,而是个融合的过程,《淘宝天下》就是这种融合的产物。没有人知道未来,但知道融合是必然的趋势,我将和《淘宝天下》一起去探索和见证这一过程。

1994年四川日报创办《华西都市报》至南方报人北上创办《京华时报》和《新京报》,都市报发展历经黄金十年。朱总在接受记者采访时表示:随着互联网的兴起,传统媒体的发展在如今的框架制度下已经到了临界点,时至今日,中国传统媒体的格局尘埃落定,基本不会有再大的改变。我个人认为,都市报的黄金时代已经过去了,它已经结束了一个辉煌的历史,从此不可逆转地走向式微。2005年以后,中国传统媒体再也没有英雄可言,一个英雄的时代彻底过去了。

朱总断言,未来的中国媒体不是去创造什么全新的东西,一定是一个并购的过程,资本的力量将得以体现。2009年底,中国传统媒体遭遇到新技术和新资本向传统媒体发出的融合挑战,阿里巴巴、盛大、中移动等新媒体代表纷纷涉水。尽管新旧媒体融合的商业模式和终端形态未有定局,但是市场已经明确昭示了这种融合的巨大前景。新的《淘宝天下》对淘宝而言,是大淘宝战略改革下的扩展和延伸,是传媒商业模式的创新;对于传统媒体而言,这不是简单的创新,而是为中国传统媒体的突围探索一条新路。

淘宝天下,核心价值仍是服务

从阿里巴巴和淘宝网的影响力来说,完全可以被称作为新媒体的标杆,它们的一举一动都很受关注。但传统媒体与新媒体之间的差异还是巨大的,这种融合是否能成功,又如何寻找共通性?

阿里巴巴服务于中小企业,淘宝网服务于消费者,他们是网络平台,《淘宝天下》是传统媒体形态的。然而无论是纸质的形式还是线上的形式,核心的价值都是服务,朱社长这样回答。

淘宝网去年已经突破2亿注册会员,然而淘宝网似乎并不仅仅满足于这个数字,对于那些对网购仍处于观望阶段的人群,《淘宝天下》提供了他们更乐于接受的传统的方式。同时,对于网生网长的淘宝品牌们来说,他们也希望淘宝网有个延伸到线下的传播平台,能让自己的品牌和产品得到更多关注。《淘宝天下》可以作为一个桥梁,来互通有无,服务有这些需求的人群。

朱德付社长表示,《淘宝天下》是基于淘宝网的传统形态的新媒体,其核心概念是基于互联网新工具和新的营销模式的内容定制。《淘宝天下》将颠覆传统媒体一贯遵循的商业模式,借助淘宝网庞大的底层数据库和物流体系,实现线上线下的信息融通,在将自己的影响力精准地转换成广告商们的实际收益的同时,也将传统媒体视为成本中心的发行环节变成了自身的利润来源。基于互联网新工具和营销模式的内容定制,强调互动数据,是《淘宝天下》区别于传统媒体的关键所在。

《淘宝天下》广告和发行的模式创新

淘宝天下的发行是个完全创新的模式,采取网络和线下两条腿走路。彻底放弃传统媒体大海捞针似的发行模式,利用淘宝网的庞大数据库,实现按需定制的精准发行。为便于我们更加了解,朱德付特意举了个例子:比如商家是做钻戒的,他希望定制5万份有自己品牌介绍的淘宝天下,我们可以帮他把周刊送到他的目标客户群手中,因为我们有淘宝网的强大数据库支持,我们有途径知道谁最近一直在浏览婚纱、婚庆、戒指页面。这是一种更精准的发行,而由此产生的发行量数字,也是真实正确的,因为我们知道每一本周刊发到了谁的手里。

此外,对于消费链条的另一端——消费者,《淘宝天下》也有创新的服务手段。作为淘宝网唯一官方读本,我们的内容是完全贴合淘客们的需求的,我们以中立的立场、专业的精神,为他们提供最新的时尚资讯,精选最潮流的产品,引导健康的消费理念,提供丰富的阅读内容。此外,我们还有秘密武器淘代码,一种所见即所得的产品。

朱德付社长介绍,淘代码就是在淘宝天下刊登的商品下,都有一个代码数字,读者可以在淘宝网上输入此代码简单搜索到对应产品。比如你看到封面人物穿了哪件衣服,通过淘代码,你就能马上找到一模一样的产品,提高购物效率。同时,商家愿意为淘代码带来的点击打折促销,他们提高了销售,消费者也得到实实在在的优惠。

用朱德付社长的话来说,《淘宝天下》正在做的事情是要完全创新内容制作和发行、营销,改版后的《淘宝天下》将更好地融合传统纸质媒体与新媒体的优势,真正实现媒介融合并。《淘宝天下》的重点将是做成一个负责任的绿色平台。在阿里巴巴后台将会有一个庞大的数据库,对于每一份卖出去的《淘宝天下》杂志,都会有数据记录,知道那杂志走向何处,并且获得及时反馈,洞悉读者的喜好与意向,帮助商家更好地与读者联系。这才是《淘宝天下》基于淘宝网核心价值的所在,也是淘宝天下的优势所在。朱德付说。

新媒体与传统媒体并不仅仅是介质的区分,而是一种特性的区分。阿里巴巴新媒体事业部的领军人物朱德付如此对记者说到,媒介创新与融合不应该将目光仅仅局限在介质上,互联网不是新媒体,传统媒体与互联网的有效结合,才能产生真正的新媒体。单纯改变介质并不能使传统媒体起死回生。

媒体人不仅要做到受欢迎受关注的媒体,更要做有责任又实用的媒体,正如同采访中朱社长所说的那样,在这个通货膨胀居高不下的时代,老百姓的收入也许难以同步增长,如果有一本实用的杂志能给予正确指引,改变他们的购物方式,以此来间接提高购物能力,这就是《淘宝天下》的实用之处。《淘宝天下》要成为关注民生的主力军,做到真正让读者、商家都双赢的先锋媒体。
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