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优酷:酷6不在竞争视野 等待尼尔森数据解惑

发布时间:2010-07-19 17:38:39  来源:人民网    背景:
7月19消息,优酷网对外发表声明,称该公司从未将酷6看作核心竞争对手,不屑与之发生任何口舌之争。但对于酷6长期以来对优酷采取的极端挑衅、污蔑行为,甚至是来自高层的谩骂,优酷会予以法律层面的回击。

  附:优酷网声明全文

  针对日前CR尼尔森为酷6发布世界杯监测数据引起行业及媒体争议,同时酷6网利用媒体公关途径对优酷挑衅并造谣生事,为此优酷发表声明如下:

   1.关于酷6网发布世界杯数据,优酷官方从未在任何渠道进行正式回应,而只是针对网上相关新闻发表评论。由于酷6在行业内的长期以来的末等地位,以及不 断下滑的运营水准,优酷从未将酷6看作核心竞争对手,对于不在同一量级的同行,优酷不屑于与酷6发生任何口舌之争。但是对于酷6长期以来对优酷采取的极端 挑衅、污蔑行为,甚至是来自高层的谩骂,优酷会予以法律层面的回击。

  2.对于此次由CR尼尔森发布的酷6世界杯流量监测数据,自6月世界杯开赛以来受到众多媒体和同行的质疑,诸多争议评论文章见诸报端和网站,为此优酷也存在不少疑问,对于这极具争议性的数据结果,根据行业专业调研经验,优酷希望得到尼尔森的解答:

   1)尼尔森是利用何种技术手段为酷6进行世界杯期间数据监测?优酷发现,以6月17日为界限,前后酷6的世界杯相关页面代码出现戏剧性变化,此前由于多 重代码的嵌入,导致酷6的页面数据被乘以数倍的计算,得出3.78亿的PV,这也是酷6第一轮对外大规模媒体宣传的数字,随后由于媒体的普遍质疑,尼尔森 技术调整,多重代码取消后,不降反升,不知尼尔森是如何计算出3.99亿PV这一数据?
图片来源:QQ报道tech.qq.com/a/20100613/000265.htm
图片来源:CNET报道www.cnetnews.com.cn/2010/0621/1783070.shtml


   2)尼尔森数据证明酷6是图文网站而不是视频网站?作为国际知名调研公司,无论在国际还是国内,在对视频网站进行数据监测时,一向是以VV(视频播放 量)作为监测标准,这一标准也得到包括国际尼尔森、ComScore等公司的认可。为何在对酷6的数据监测,只使用了PV及UV标准?

   诚然,尼尔森可以根据客户的专项定制需求,专门只监测其巨大“推广下手段”的PV数据,这只能证明酷6是“不错的”图文网站,这是否说明尼尔森将酷6视 为图文网站?正如相关媒体文章所述,以酷6队伍宣称的3.99亿的日PV,是否新浪也该笑了,酷6如何凭借PV宣传自己“领先视频行业”?其笑柄正如媒体 所言:“其炒作的低劣之处,等于一家电视台不是说自己收视率多少,而是说自己的节目单印了多少。一个球员不说自己场上什么表现,而是说自己厨艺多么高 明。”

  与之相对,对于视频VV数据的监测,只有承担得起足够庞大的视频播放带宽规模的专业视频网站,才能接受专业调研机构监测并得出真实数据,对VV的监测毫无“技巧”可言,全凭真枪实弹。
Nielsen采用VV、UV标准对视频网站进行监测


  图片来源: http://en-us.nielsen.com/content/nielsen/en_us/news/news_releases/2009/october/nielsen_announces.html

  ComScore采用VV、UV标准对视频网站进行监测


  图片来源:http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/6/comScore_Releases_May_2010_U.S._Online_Video_Rankings

   综上所述,优酷此番官方回应,关注的是第三方数据调研公司的专业性、公正性和权威性,而对于酷6在业内制造多起“闹剧”,肆意挑衅优酷及其他同行,优酷 对此表示不齿和不睬,因为它已经无法改变视频行业竞争格局、酷6自身业绩和市场份额不断下滑的事实。优酷呼吁更多同行联手,创造和谐、健康的发展格局,并 会继续追问这颇具争议的酷6世界杯数据,推动法律及媒体机构介入追踪调查。

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