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三立漆邀请“国民媳妇”海清担当形象大使

   时间:2010-11-15 08:01:40 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

近日,被誉为“中国第一媳妇”、金鹰奖最具人气女演员、热播剧《蜗居》一号女主角海清,受邀担当中国本土强势涂料品牌——三立漆形象大使,共同演绎现代婚后女性精于持家、善于打理的独特一面。

2010年10月,三立漆剑走偏锋,以“六脉神剑”启动全新的品牌变革。成功邀请海清的加盟,为这一变革拉开了序幕。

少商剑——形象变革

少商剑,谋定后动,气势如虹。使出此招,看似锋芒不露,实则威力凛然。

三立漆针对家装涂料最大的购买群体——婚后女性,邀请享誉两岸三地的“国民媳妇”海清担当品牌形象大使。借助海清深入人心的“媳妇形象”,三立漆提炼出全新的品牌主张——为家·为家人,传播中国现代女性的双重品质:在承袭相夫教子这一传统美德的同时,更具有精于持家、善于打理的时代魅力。

为勤劳、认真、勇敢、知性、贤惠的中国现代婚后女性鼓与呼,正是三立漆向社会重塑并传递的价值理念——持家的女人最美。至此,三立漆完成形象的“华丽转身”,既为自身的品牌注入全新的文化内涵,也由此确立了区隔竞争品牌的文化营销路径。

商阳剑——招商变革

商阳剑,内力精纯,势大力沉。使出此招,快、准、狠,料敌先机,一招制胜。

“先让经销商成功”,是三立漆招商变革唯一不变的原则。为此,三立漆为新老客户推出品牌运营以来力度最大的“支持政策”,这其中,涵盖了装修、开业、宣传、货架、道具、物料及促销等全面的硬性支持,并提供公司化运营管理、油工创建管理、小区推广、团购促销、家装公司联营及导购员成长模式等软体支持,软硬兼施,以此确保客户获得可见、可观、可持续的市场盈利回报。

少泽剑——产品变革

少泽剑,匠心独运,势在必得。使出此招,迅雷不及掩耳,运用之妙,存乎于心。

2010年11月,历经近四个月的技术攻关,三立漆全新产品矩阵整装待命,即将推向市场。首批推出的系列产品以墙面乳胶漆与木器漆为主,近20个新品。在保持三立漆一贯的优异品质的基础上,研发人员通过市场调研,精准定位目标消费者的需求,大胆使用新材料,灵活引进新技术,最终形成高品质、高品位、新概念、新包装的产品组合。

少冲剑——渠道变革

少冲剑,合纵连横,势如破竹。使出此招,王者之气,森然在手,一呼天下应。

2011年,三立漆将最大化推动扁平化渠道深耕下沉。在全面支持的前提下,三立漆协助经销商创建“品牌体验店”,推行“公司化运作”,以点带面,建立起渗透到县、乡、镇的无缝覆盖式营销网络。尤其重要的是,三立漆专为经销商拓展县、乡、镇以及其它分销网点,制订系统的支持策略,确保分销网点所到之处,立得住,卖得好,做得久。

中冲剑——终端变革

中冲剑,运筹帷幄,势不可挡。使出此招,幻化无穷,夺人心魄。

2010年11月,三立漆第三代品牌终端新形象推向全国。新终端形象的设计涵盖品牌体验店、专卖店(含乡镇店)及专柜等三种类型,将空间设计、色彩运用、产品陈列、灯光布局、销售导购、顾客心理、广告宣传、文化体验以及视觉美学等融为一体,并结合品牌形象大使海清在终端卖场的生动展示,吸引眼球更吸引人气,为经销商打造出“赢在终端”的核武器。

关冲剑——模式变革

关冲剑,内外兼修,乘势而上。使出此招,说时迟,那时快,如影随形,攻防兼备。

基于对行业的深刻感悟,三立漆意识到,未来品牌的竞争,不再停留于纯粹的品质或价格竞争,而是系统的竞争,盈利模式的竞争。没有盈利,一切都是空谈。

自启动品牌变革以来,三立漆为经销商构建了一套行之有效的商业盈利模式,并为这一模式的成功实现准备了强大引擎:扁平化的分销策略、差异化的文化营销、高溢价的优质产品、强有力的管理团队、可复制的管理模式、全方位的加盟支持及立体式的贴身服务。

老牌子,新活力。三立漆,作为中国本土涂料品牌的先行者,携手海清,将为行业带来怎样的“热播大剧”,让我们拭目以待。

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