据艾瑞咨询发布的今年第三季度中国电子商务市场监测数据显示，该季度中国电子商务市场整体交易额规模1.2万亿元，环比增长6.6%。其中在C2C领域，目前淘宝网一家独大，预计到今年年底，淘宝网的网店数量将达1300万家。在B2C领域，经过近年来众商城的激烈竞争，主要形成了四种态势。第一种是以当当、京东商城等构成百货B2C市场;第二种是以凡客诚品、麦网等形成的垂直类B2C市场;第三类则是在今年兴起的团购B2C市场，虽然商务部通过对企业的认证来对团购市场进行管制，但是目前团购市场仍处于混战期;第四种是在B2C的网购平台衍生出来的返利模式，各返利网站与商城合作，通过返利给消费者后收取商城佣金的模式实现盈利。
在目前国内的电子商务市场上，B2C领域的商战正酣，各商家不断推出各类优惠促销活动以及大规模的广告宣传吸引用户。艾瑞咨询分析报告指出，今年第三季度，京东网上商城连续3个月销售额均超过10亿元，市场份额为35.6%。当当网、卓越亚马逊市场份额并列第二。例如京东商城，平均每个月大概有20天都有促销活动，每次活动的品类平均4种左右，不断通过这种形式增加收益。垂直领域的B2C商城更是连续推出多种折扣、秒杀等活动，凡客诚品表示，今年将达到20亿元的销售规模，同比增长300%，同类网站的麦考林则成为了中国首个赴纳斯达克上市的服装类电子商务企业。
今年电子商务行业不容忽略的角色，则是团购网站瞬间在市场上打开缺口并迅速进入，在全国上演了一场“百团大战”。经过半年多的市场检验以及国家政策的干预，目前团购市场相对平稳，而且在我国目前10月份CPI上升了4.4%之后，团购确实能给处于通胀下的消费者一些实惠，但团购行业的洗牌时刻并未到来。
与团购行业效仿Groupon类似，国内近几年的购物返利平台逐渐扩大，目前在国内返利市场占有率最大的返利网(www.51fanli.com)就得益于此平台的发展。返利网成立于2006年，已经和300家以上的B2C商城合作，囊狂了淘宝、当当、卓越、京东、凡客、艺龙、一号店、麦网等全部国内主流商城，每月成交40万笔以上订单，每月为会员返利超200万元。
返利平台的出现呈现了一个多赢的格局，首先商城需要返利网这样的平台来作为自己的营销和销售渠道，同时能够起到宣传的作用。第二，返利这样的衍生平台形成了一条自己运营的商业链条，创造了新的就业，造就了成功的企业，形成了商业模式。第三，返利网确实给用户带来了实惠，用户也接受了这种模式。目前，网购之前上返利网已成为很多网购者的习惯，虽然也有一些人提出返利可能存在陷阱，但仍不能阻碍这种购物返利的模式被越来越多的人接受。
年末将至，很多商家都在做今年最后的冲刺。从11月初开始，陆续有商家大规模的做一些优惠活动，例如光棍节当天淘宝商城集合150个品牌展开5折促销，16个小时内，两个品牌销售额过千万，58个品牌过百万，这样的成绩单可谓给年底的电子商务市场促销开了好头。11月15日，返利网已成立四周年，在四周年店庆期间，做出了网购史上最大的一次让利活动，以此来回馈用户的关注和支持。“千万现金免费领”、“购物返利翻倍”、“7x24疯抢”等一系列大型线上推广活动陆续上演，也将对年底网购市场起到很大的助推作用。
近日，商务部下发文件，要在3-5年内培育50-70家网络购物平台、行业电子商务平台和电子商务应用示范骨干企业。可申报的示范企业包括B2C网络购物平台、B2B平台以及传统企业电子商务应用平台。业务可以包括服装、家电、图书音像或提供民航、旅游及酒店预订等服务。其中，B2C平台的年销售额必须在1亿元以上，如为第三方平台，年交易额在20亿元以上。
