电视上忽然出现“23456，乐扣乐扣”这样的广告语一定会让消费者感到“无哩头”，而这正是著名日用品品牌“乐扣乐扣”走进电子商务的第一步。《淘宝天下》今天发布的云品牌推广工具“淘代码-店铺直达”，正是打通传统与网络的关键。
2010年11月24日，中国第一“新生活体验媒体”《淘宝天下》宣布，正式发布划时代的电子商务营销工具，被称为“电子商务一号通”的“淘代码-店铺直达”，目前已经开始面向淘宝店铺进行限量发行。
以“分享生活新体验”为理念的《淘宝天下》，凭借“数字化汇聚”在短短的一年间创造了媒体发展的数项奇迹，跃居中国第一生活媒体，而“淘代码-店铺直达”正是其数字化汇聚的核心，也是实现“报与网”的真正互动的核心。
“淘代码-店铺直达”免费为网店提供独一无二、简明易记的5位数字的“门牌号”，在淘宝网、etao网搜索栏中输入这个“门牌号”，就可以直接跳转到该网店。国际网络零售研究会秘书长赵沐之评论：“未来这代码将替代域名、WAP域名、店铺名、会员ＩＤ、商品名、电话号码等多终端网店标志，网店也将能在任意媒体上进行推广。”
基于云媒体的汇聚，“淘代码-店铺直达”将互联网、纸媒、广播、电视、户外等多种推广终端有机整合在一起，商家通过上述任意终端进行推广，只需要标记清楚“淘代码-店铺直达”号码，都能够使消费者在网上快速定位，实现“线下推广、线上回流”，提高广告转化率，使网商的跨媒体推广更具效果，而这也正是阿里巴巴集团“大淘宝战略”的重要组成部分。
阿里巴巴集团副总裁、《淘宝天下》周刊社社长朱德付说：“在此之前，即使是互联网门户媒体，也只是网络上的传统媒体，有了淘代码-店铺直达这一工具，印刷在纸上的媒体，也能被称为新媒体。”
行内专家分析认为，“淘代码-店铺直达”实现了大淘宝的跨媒介传播，为其多元化扩张奠定了基础。传统网店的推广，因为需要点击链接，所以基本还局限在网络本身，即使想做平面等媒体的广告，但因网址输入过于复杂，所以一直受到转换率不高的困扰。用一组号码将互联网、纸媒、广播、电视、户外等多种推广终端有机会整合在一起，从而突破了产业现有瓶颈。
正如《淘宝天下》创刊时投资界的反应：“淘宝开始抢占人们不上网的时间了”。
