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Win7入华一年:正版普及新政遭渠道抵制夭折

发布时间:2010-12-07 10:29:01  来源:互联网    背景:

  北京时间12月7日消息,在微软中国庆贺Win7入华一周年的同时,微软校园先锋计划也将于本月底正式结束,这意味在网吧市场和装机市场的接连失败后,微软Win7在国内校园市场上最激进的一次改革也将偃旗息鼓,伴随着对网吧和神州天海等渠道商的诉讼,微软中国又一次走回了弃疏为堵的老路,也放弃了普及正版Win7的最好机会。

  梁念坚变法戛然而止 199元高校版Win7三个月夭折

  今年7月13日,微软公司与赛尔网络联合推出了“微软校园先锋计划”,高校学生可以通过指定网站以优惠价格购买Windows、Office和其他微软正版软件。其中Win7专业版199元,Office 2010校园版(功能等同于专业版)149元,每个在校学生仅限购一套。远低于市场上价格1399元的Win7专业版和4899元的Office 2010专业版。

  此举吸引了众多高校学生的参与,据内部人士透露,到11月中旬为止,微软通过校园先锋计划已经销售出了win7与office共约四万余套,创造了辉煌销售战果的同时,大学生群体对微软的好感度也前所未有的提升。但意想不到的事情发生了,11月16日,微软校园先锋官网宣布该计划将于12月结束。

  据传微软叫停校园先锋计划十分仓促,甚至在11月初微软的合作伙伴赛尔网络还没有收到消息。而在10月26日,微软大中华区董事长梁念坚还在北大亲身推广校园先锋计划,他在北大表示:“以低端的价格来预防盗版,应该说在世界上各个国家都是非常有效的方式,通过这个校园先锋计划对争取更多的用户群,扩大他们的市场,我觉得也是有意义的,应该是双赢的。”

  渠道商逼宫成功 微软放弃Win7普及化最好时机

  据悉,微软紧急叫停校园先锋计划与微软几大渠道商的反对关系很大,因为Win7学生版与市面上的Win7专业版有近1200元的差价,所以吸引大批盗卖者。有不法分子利用虚假的学生身份购买微软学生版Win7之后转手盗卖,引起了媒体的广泛关注。

  此类行为引起了微软几大渠道商的极大愤怒,在他们的联手干预下,微软不得不重新审视这一旨在夺取未来用户群的新政,微软官方起初曾打算从2011年开始提高校园版Windows及Office的价格,但最终还是选择了彻底结束这一计划。

  一位不愿意透露姓名的内部人士向腾讯科技表示,“这一决定,代表微软中国试图以Win7为契机培养正版市场的思路正式终结,又一次回到了抓盗版赚罚款的老路上”。但值得玩味的是,无论微软近期面向网吧市场还是面向DIY渠道上的诉讼,90%都与Windows XP相关,真正侵害Win7权益的例子寥寥无几。

  河北一位微软校园推广人员在谈到停售Win7校园版时向腾讯科技表示,Win7校园版吸引了大量用户尝试使用Win7,有不少大学生用正版Win7替换了使用多年的WinXP,其实真正倒卖Win7校园版的人并不多,虽然差价巨大,但是个人用户若没有正版意识就连200块也不会出,如今校园先锋计划的夭折,把本来有意购买正版的大学生重新推回了盗版的怀抱。

  Win7称雄OEM品牌机 其他市场难掩尴尬

  据某PC厂商华北区销售总监向腾讯科技透露,Win7入华一周年的成绩远远高于它的前辈Vista,哪怕在二三级市场的专卖店里,也不会经常有顾客要求把随机附赠的正版Win7替换成XP。而在Vista时期,有超过一半的人要求把Vista替换成XP,部分年轻顾客还会追问能否将随机的Vista序列号变卖。

  但当问及Win7是否带动了换机潮时,这位销售总监表示,自己服务的品牌也曾寄希望于Win7能够引发一场换机热潮,但事实上并没有多少人为Win7而特意换机,同型号笔记本产品,预装XP产品的销量也会高于Win7。

  在DIY、网吧及中小企业市场上,微软同样难掩尴尬。无论微软近期面向网吧市场还是面向DIY渠道上的诉讼,90%的案件都与Windows XP相关,真正侵害Win7权益的例子寥寥无几,这也从侧面证明了Win7在这些市场的真实占有率。

  在接受腾讯科技采访的人群均对微软Win7校园版产生了极大的兴趣,并对这一计划的终结表示失望,一位网吧业者表示,Win7距离大众还很远,本来还期望微软在开拓学生市场之后,能够给予网吧市场一定的优惠,毕竟网吧对Win7普及化有着不可估量的作用。“本来以为微软对网吧的诉讼是要把网吧逼到Win7平台上来,但是现在看来微软仅仅是单纯的维权而已”。

  在Win7入华时,微软曾对中国市场寄予厚望,但1年时间过去却并未带来多大的起色,正如大多数人所表示的,如果非要为正版买单,那么会选择XP,Win7免谈。微软若想真正在OEM品牌机市场之外取得成绩,还是应该坚持校园先锋计划这类吸引用户的手段,不应该把孵化市场的任务像过去一样交给盗版来做。

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