据互联网统计公司Hitwise的数据，Facebook 2010年超越了谷歌成为美国访问量最大的网站。
Facebook是如何超越前网络霸主谷歌的？谷歌能否在2011年及以后卷土重来？
首先有必要先澄清，Hitwise的数据并不能代表全部的真相。Hitwise只统计了美国的独立用户数量。另外，Hitwise按照域名统计各个网站的访问量：如果将YouTube计算进去，那么谷歌旗下网站的访问量将大于Facebook.
然而，我们今天看到的转变是架构上的。Facebook，这个曾经被人轻视为下一个即将衰落的社交网站，似乎发现了谷歌的弱点。
那么，这些弱点到底是什么？谷歌能否转败为胜？
在线身份大战
Facebook打赢谷歌的第一场战争就是在线身份之战。还记得以前访问新网站时，需要填写你的名字、用户名、密码和其他信息的日子吗？如今，你不再需要输入这些繁琐的东西，只需选择使用Facebook账户一键登录即可，既方便了用户，也方便了网站。
Facebook能够取得今天的成就，原因就是其整个服务都建立在实名制的基础之上。尽管这一特点在Facebook发展早期曾制约其增长，如今Facebook已经拥有超过5亿用户，绝大部分都使用实名。
结果，Facebook成为了互联网中事实上的身份系统标准。社交优化服务商Gigya称，Facebook账户占据所有网站登录的46%，而谷歌仅为17%。
谷歌社交战略困境
谷歌除了搜索还有什么？“社交”是过去5年最大的网络趋势，谷歌对此做了什么？尽管谷歌早已认识到Facebook的核心竞争力是人与人之间的联系，但谷歌在社交网络领域却一直困境重重。
Google Buzz，这款当初备受期待的社交产品，在发布后不久就被普遍认为是一场失败。Buzz未能成功将Gmail联系人转换成社交网络好友。谷歌发现，Gmail用户并不需要另一个社交网络，而且他们并不将Gmail联系人等同于真实世界的好友。这是谷歌在所有社交战略中遇到的主要障碍：谷歌并非真实世界联系的“社交图景”的一部分。
谷歌面临的另一个麻烦是社交游戏。Facebook上的热门游戏如FarmVille已经成为过去几年的一个主流趋势。而谷歌在这个领域却毫无建树。
预计谷歌将在2011年推出一个全新的“社交层”(social layer)，将其网络产品结合在一起，但谷歌一再否认会建立完整的社交网络，外界对谷歌的下一个社交战略也并不抱很大的期望。然而，谷歌可能通过收购改变在社交领域的命运：很明显，微博服务Twitter是合适的选择。
搜索对决
作为搜索的同义词，谷歌继续在2010年占据搜索市场霸主地位。很显然，谷歌在未来几年也将继续占据搜索市场领先地位。
想要将谷歌从搜索王者宝座上赶下来并不容易，但Facebook也有自己的优势。Facebook不仅拥有包含每个用户的偏好的海量数据库，其日益流行的“赞”按钮还可允许用户在特定网页上表达自己的兴趣。
如果Facebook愿意，该公司可以推出一个高度私人化的搜索引擎。Facebook甚至可能收集到足够个人信息，可以摆脱搜索框直接向用户建议相关内容。
这种动作不太可能一夜之间将谷歌从搜索王者地位上赶下来，但这意味着社交可能降低用户对搜索引擎的依赖性。
谷歌在移动和视频领域的优势
Facebook超越谷歌仅限web领域，而在快速增长的移动领域，Facebook仍是规模较小的竞争者。
尽管Facebook正在试图将社交功能带到手机上，但谷歌拥有Android操作系统。Android如今如日中天，是苹果iOS的真正挑战者。而Facebook却连一款iPad应用都没有。
那么在在线视频领域的情况如何？谷歌再一次获胜：作为YouTube的东家，谷歌拥有巨量的在线视频浏览量。不管是手机还是视频领域，Facebook都不太可能对谷歌形成威胁。
不确定的胜利
2010年，Facebook在谷歌最弱的领域在线身份和社交网络方面对谷歌发起了挑战。“社交”是web上增长最快的趋势，Facebook受益于此并不意外。
然而，Facebook目前只是在有限的地方超越了谷歌：美国互联网流量。随着移动操作系统和应用商店的日益流行，web流量是否还是衡量一家互联网公司成功的标准？
哦，我们不要忘了，谷歌仍然在一个最重要的数字方面远超Facebook:营收。
