3月29日，支付宝与华数淘宝联合宣布推出电视支付宝，用户可以在电视上使用支付宝进行购物支付，一举打通交易与支付环节，这也是国内第三方支付平台首次进入电视支付领域，支付宝借此初步完成了PC、移动设备、电视等多终端领域的战略布局。
此前，华数电视联合淘宝网在杭州启动华数电视淘宝项目，华数电视用户打开电视进入淘宝页面，便可实现电视购物。当前购物商品包括家具日用、数码电器、服装等11类商品，目前入驻商家近百个，提供商品达20000多种。
此次华数与支付宝合作，填补了原先电视支付的空白。市民利用遥控器在电视上选购商品之后，可选择支付宝账户支付或货到付款，首次支付时可用遥控器进行输入，第二次则自动保存相关信息，更为便捷。
“除了当前的支付模式之外，我们接下去也会尝试电话支付以及创新支付等。此外在登录便捷度上，资金渠道上也会进一步进行拓宽。”支付宝无线事业部总经理诸寅嘉表示。
“与支付宝的合作将是推动电视购物市场井喷的一把大火。”华数传媒网络有限公司副总裁李学东表示，当前电视购物市场尽管有数百亿元的规模，但这与庞大的用户量而言仍处于未开发状态。而在三网融合的背景下，有望接触到更多潜在的网购群体以及提供更多的增值服务。
据统计数据显示，华数电视淘宝目前每天已有上万用户使用，资料显示，电视淘宝交易转化率最高可达25%，高于大部分基于PC和传统互联网的B2C电子商务平台，说明电视用户的粘性很强。而电视支付宝的上线，则帮助华数电视淘宝进一步完成从购买到支付一体化平台的建设。
“对于电视购物而言，需要更加开放更加积极的态度去发展，尤其是需要物流与支付的无缝配合从而实现电视商务产业的贴地飞行。”正望咨询总裁吕伯望表示，“快速拷贝互联网电商模式的小步快跑方式也将是成本最低、效果最好的路径。”
