--2011腾讯智慧峰会触发"新触点营销"变革
4月28日，以"洞悉心声 智领变革"为主题的在线营销智业盛会--2011腾讯智慧峰会在北京隆重召开。来自腾讯公司、美国互动广告局、中欧国际工商学院、尼尔森、华通明略、联合利华、可口可乐、TBWA、荣昌传媒等全球顶尖权威的数字营销专家、学者、知名品牌、代理公司高层代表齐聚一堂，分享了数字营销领域的传承、变革与创新、发展。在峰会上，腾讯公司独家发布了名为《虚拟世界 真实信赖》的"数字媒体白皮书"，通过对1-4线中国网民网络行为与生活形态的深刻分析，勾勒出了一幅具有中国特色的网民生态图。其中针对3、4城市网民行为的涉猎与深入分析，在国内数字营销业界尚属首次。
洞悉心声 白皮书揭示中国网民变迁
据悉，白皮书将中国网民细化为交流依赖型、消遣依赖型、资讯依赖型、社交依赖型与交易依赖型五大类，并深入分析了每类用户群在区域分布和对网络应用依赖程度的区隔。通过解读微博、视频、无线、电子商务、支付、社交网站等热门网络应用的技术突破与发展趋势，深入探讨了网民在互联网使用习惯背后的媒体传承与变迁。针对变迁中不断推陈出新的网络新应用，也为广告主提供了营销新触点，白皮书也给出了可具操作性的营销启示和指引。
"每一位数字营销者，在面对每一场新媒体技术变革时，绝不能忽视它所带来的惊人媒体变化和用户形态迁移，用户媒介习惯的改变将可能直接颠覆广告主原有的广告投放模式、媒体策略和传播策略。伴随中国互联网普及率的日益提升，3、4线网民的覆盖日趋广泛，而这部分网民的用户营销价值也亟待去挖潜。这也是腾讯公司启动'数字媒体白皮书'调研项目的初衷。" 腾讯公司网络媒体总裁刘胜义向记者表示。
智领变革 中国数字营销积极创新
峰会嘉宾一致认为，白皮书在中国数字营销领域，具有两重重要意义：一方面是传统在线营销的依附基础--用户和互联网经济业态，已经在快速变迁，这种用户体验变迁和经济形态的升级，迫切需要在线营销业同步进行主动创新和变革；另一方面，传统意义上的1、2线城市的网络用户价值被高估，而3-4线城市的用户价值却被严重低估，在线营销不但需要新触点革命，广告主更需要在战略投放重心上，向3-4线转移。
对于腾讯而言，在用户覆盖上实现了1-4线城市的均匀覆盖，对传统1-4线城市线下用户多元生活进行了一站式网络映射和承载。面对当前网络媒体的变革，腾讯网总编辑陈菊红在本次峰会上表示："内容在技术推动下的呈现出数字化、多触点、生动化、UGC、碎片化等趋势。在当前网络环境变迁下，用户与媒体的身份关系也发生着微妙的变化，网络媒体愈加担当着用户内容分享平台的角色。腾讯公司处于媒体变革大背景下，将在媒体责任的承担及传媒体系的建设上将担负更重要的使命，进而推动内容、技术、用户、资本四位一体的高质量发展。"腾讯公司网络媒体产品部助理总经理刘曜在会上也通过对案例和数据的分析、反思，向与会嘉宾展示腾讯智慧平台的奥妙所在，分享了网络营销的变革趋势。
针对"传统与数字媒体的变迁与融合"、"社会化网络平台的营销价值与趋势"、"互动广告需要创意革命"等议题，与会嘉宾们发表了精彩演讲。峰会在包括国际巨星莫文蔚、2004年雅典奥运会游泳冠军罗雪娟、矛盾文学奖获奖作家麦家、著名汽车媒体人董宝青等多位社会知名人士围绕"网络改变生活"为题进行的讨论中结束。此次峰会基于对当前互联网用户行为变化的敏锐洞察，对变革背景下数字营销策略进行了全面梳理。我们有理由相信，企业通过对腾讯智慧峰会及《虚拟世界 真实信赖》的"数字媒体白皮书"的进一步认知，能够把握变革、引领趋势，在数字营销领域占得先机。
