据国外媒体报道，苹果最近加大了打击iOS App Store应用商店中铲件(shovelware，指毫无新意的翻版媒体产品)和欺诈件蔓延的力度，着重提高应用商店的吸引力，而不再一味地追求数量第一。苹果采取的最新举措是禁止“有奖安装”，许多游戏公司都采用这一模式吸引用户安装其他应用。苹果对“有奖安装”说不，旨在禁止开发者人为地提高应用的下载量。苹果iOS开发者协议明确禁止开发者“通过虚假或付费评论等不正当手段，操纵用户评论或应用排名”。
“有奖安装”是苹果应用内购物功能的一种“意外”用途。应用内购物功能旨在为开发者提供通过开发的应用创收，或向受众推广其他应用的一个渠道。在“有奖安装”模式中，一名开发者向其他开发者支付安装费(通常通过一个按安装次数计费的中介网络)，诱导用户下载其应用。这种方法被用来快速提升一款应用在App Store中的排名。
应用内购物功能还引发了儿童无节制地购买虚拟道具的问题。苹果提供了“父母控制”功能，限制包括应用内购物在内的App Store购买行为，并增添了密码保护功能。
苹果打击有奖安装的举措使得市场研究公司Xyologic的分析师警告称，如果开发者不能找到其他的替代途径，苹果平台的吸引力将低于Android。Xyologic发表报告称，3月份，80.8%的iPhone下载是免费应用，“免费游戏比付费游戏吸引了更多用户”。
报告指出，“有奖下载已经成为吸引用户下载应用的最有效方式”，在采用有奖安装方式的8017款应用中，2156款是游戏。自苹果去年秋季发布应用内购物功能后，使用这一功能的免费游戏数量增长非常迅速。
报告还指出，尽管“采用应用内购物功能的应用在App Store中只是一小部分，但它们在下载量中的份额却不成比例地高”。采用应用内购物功能的应用只占App Store中免费游戏的逾10%，但下载量却占到39.9%。
Xyologic称，在下载量最高的前150款免费App Store游戏中，94款采用应用内购物功能，占下载量的42.17%。报告说，“由于有奖下载被叫停，免费iPhone游戏下载量会进一步下滑，支持应用内购物功能的游戏的收入可能会滑坡，这可能有助于Android Market的增长。”Xyologic的数据显示，3月份Android Market新增28963款应用，App Store新增18787款应用。
苹果最初一直宣传下载量和应用数量，以表明App Store的增长速度和领先优势，但最近该公司已经开始宣传其他指标，特别是向开发者支付的数十亿美元收入。
Android Market中的免费应用更多，主要原因是谷歌鼓励开发者开发通过广告创收的免费应用，以至于开发者将通过广告创收的免费应用称作“谷歌模式”。
尽管Android Market中的免费应用超过iPhone上的免费应用，但同时为两家公司平台开发应用的开发者认为，从开发者的角度看，苹果iOS在很长时间内将是第一大平台，苹果在许多方面都做得很好。
资料表明，开发者获得的收入与采用某种平台的设备数量，下载量或应用数量关系不大。市场研究公司IHS发表报告称，2月份App Store的营收是Android Market的17倍，Android在设备数量与免费应用数量方面与iOS基本相当。数字还显示，RIM的黑莓App World的营收超过了诺基亚Ovi和Android Market，App World中只有不足2万款应用，Ovi和Android Market中的应用分别为近2.6万款和逾15万款。
谷歌的模式尽管能催生大量应用，但不能给开发者带来足够的收入，从而激发他们开发高质量的应用。包括Epic Games在内的许多移动应用开发者完全对Android“敬而远之”。Epic Games称，该公司专注于iOS，因为“它是最好的创收平台”。
Android Market用户抱怨称，与iOS应用相比，同一开发者开发的Android应用的风格和外观要差一些，而且会缺失一些功能，其中包括Meebo IM、Facebook、Speedtest和LinkedIn。
