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移动互联网待爆发 第三方广告平台圈地忙

发布时间:2011-05-17 22:51:39  来源:互联网 赛迪网-中国计算机报   背景:

市场调研机构eMarketer数据显示,2011年,中国移动互联网广告规模将达到4.5亿美元,比2010年翻一番。今后,这一数据将以50%以上的增速增长。到2015年,该行业市场规模将接近13.9亿美元。

目前,国内共发展了十几家移动互联网广告平台,主要可分三类,第一类由PC互联网广告公司转化而来;第二类是无线广告公司的业务扩展;第三类是全新的移动互联网广告公司,其中第三类占到一半以上。

移动互联网时代的到来,无疑给广告业带来了新的巨大商机。苹果公司曾经有意收购手机广告公司AdMob,但去年5月Google横刀夺爱,以7.5亿美元的价格收购了这家成立仅3年的公司。这进一步提振了国内移动互联网广告行业整体信心。

adSage:要建立产业循环

在今年的全球移动互联网大会上,艾德思奇科技有限公司(adSage)宽敞而漂亮的展位吸引了不少人驻足,一个巨大的屏幕上,循环展示着这家公司最新的移动互联网广告。实际上,作为一家运营已有3年的公司,一直以来,adSage更多因其搜索引擎营销而为人熟知。它将自己定位为互联网广告行业的科技公司。在中国,它开发了adSage for search软件;在美国,则开发了adSage for Facebook软件。客户用这些软件可进行广告追踪和优化。

adSage的投资方包括红杉资本、IDG和SIG,公司业务不只限于中国。公司高级副总裁雷鹏告诉《中国计算机报》记者,当今社会,人机交互技术的进步为移动互联网的爆发提供了前提条件,移动互联网广告也将由此迎来好前景。但这个行业的当务之急不是圈地,而是要建立行业的良性循环,让生态系统变得完整。而对公司个体而言,要建立微循环,在产业成熟前,就要吸引广告主资金,而不只限于目前在行业内企业之间互相推送。而中国的移动互联网广告平台商只靠模仿美国的Admobe模式(在一个应用程序中推另一个应用程序,业内互相推广)是行不通的,因为中国有自己的情况。在雷鹏看来,adSage优势就在于在PC互联网上的积累,他理解的移动平台跟PC并没太多区别,PC网民和移动网民有很多近似之处,关键依然是要抓住广告主这一“水源”,整个产业才能良性循环发展下去。2010年,adSage为广告主管理的广告金额是2.1亿元,2011年,将达到5~6亿元。而这一数字在2008年和2009年分别只有400万元和3600万元,增速惊人。

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