当前，网络炒作现象日益突出，且愈演愈烈。究其原因，网络炒作的日趋泛滥与网络媒体的快速发展、浮躁的社会心态息息相关。
近些年，随着网民数量的持续增加，网络在人们日常生活中的影响力不断上升，越来越多的人把更多时间花在了网络上。与此同时，网络技术也从Web1.0发展到了Web2.0，甚至向Web3.0迈进。在这种一对一、一对多、多对多的互动传播格局下，每一位网民都是传播者，并有强烈的表达欲望，而且可以通过互联网自主地对外进行传播。这种“横向传播”，直接导致社会舆论呈现出多元化、草根化、情绪化的新格局。网络炒作，正是在网络媒体迅猛发展的态势下出现的。
此外，浮躁的社会风气也为网络炒作提供了社会心理依据。时下，社会越来越浮躁，大众越来越失去耐性，人人都渴望一夜成名，就如雅斯贝尔斯所说，“除了追求一些有实际效用的具体目标外，人们不想去发掘自己的能力；他没有耐心去等待事物的成熟，每件事情都必须立即使他满意，即便是精神生活也必须服务于他的短暂快乐”。在这种心态之下，网络炒作的大众娱乐性，无疑迎合了网民摆脱工作、学习、生活的压力和烦恼的愿望。
社会价值的多元化、世俗化与功利化，则是网络炒作的社会本质原因。社会转型期，人们的世界观、人生观、价值观出现变异，金钱至上成为很多人信奉的准则，进而导致物欲横流、道德下滑……这种消费社会的大背景下，网络炒作自然成为一种捷径和工具。
与此同时，在这个海量信息时代，许多企业也患上了注意力焦虑症。在传统媒体上做广告，不见得有多少消费者会注意，效果并不太理想，网络炒作则是低成本、高收益的传播途径。所以，商业利益的推动，更为网络炒作提供了催化剂。
(责任编辑：GH)
