无独有偶，去年下半年，娃哈哈也宣布进军婴幼儿奶粉市场，推出100%原装进口的高端产品。今年年初，新西兰第三大超市食品供应商“New Paradise”有限公司也宣布进军中国婴幼儿奶粉市场。
就在上市前，环球乳业也投入巨资打造了定位高端的仕加婴幼儿配方奶粉。环球乳业是在2010年第二季以仕加品牌推出新的配方奶粉品牌。据亲贝网了解，仕加品牌旗下拥有两个奶粉系列，包括优质婴幼儿配方奶粉及为产后妇女饮用的优质配方奶粉。仕加品牌于推出的销售收入，在2010年已经占到总收入的4.7%。
婴童产业研究中心的数据显示，中国乳品中婴幼儿奶粉毛利最高，有些外资品牌超过60%，而国内品牌也可高达40%。而环球乳业的奶粉毛利率也从2009年的49.1%小幅提升至2010年的52.7%。
与此同时，中国平均每年有1500万左右新生儿出生，形成一个巨大的刚性市场。此外，奶粉市场的集中度远低于液态奶，没有绝对的市场老大。较之液态奶，奶粉市场进入相对容易。在这样的背景下，不断有新手加入可以理解。
除了环球乳业、娃哈哈等品牌选择了切入高端领域职位，今年初以来，惠氏、多美滋等品牌均在主流产品以外，推出更高端的产品。
婴童产业研究中心分析师认为，出于安全性的担忧，婴幼儿产品的定位有越走越高的趋势。新加入的企业往往选择从高端入手，而已在市场有一定基础的奶粉企业也纷纷进行成品升级。
尽管有不少新手加入，但是婴幼儿奶粉市场需要慢慢试水，不具备雄厚实力基础的新的品牌并不会轻易成功。
