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营销价值呈爆炸式增长 你的微博值多少钱?

   时间:2011-06-27 13:04:41 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

在微博的营销价值呈爆炸式增长的时代,“每一个微博用户后面,都是一位活生生的消费者”几乎被所有公关公司和广告公司奉为信条。不过,人们也同时发现,要找到一套与之适应的影响力评价体系还真不是件容易的事。

小S的微博价值3.1亿?

你能相信吗?长安马自达的微博价值是奔驰官方微博价值的4倍还多!不过,它94万元的身价还够不上娱乐明星们的零头,更新并不算勤奋的台湾主持人小S的微博价值被判定为3.1亿元。这个PK结果来自于一个计算微博价值的软件。它可以统计出包括个人微博在内任何一个微博的几个关键指标:

PR值,也就是people-rank值,是粉丝质量指数,PR>1代表粉丝质量高于平均水平;关注率,活跃用户关注的比例,如果某个微博关注率是20%,代表100位活跃用户有20人关注该微博;是否是活跃用户,如果微博数大于100,粉丝数大于100,最近7天发过微博,那你就是一个活跃用户。当然,它还能准确提供一个微博的注册天数、原创率等历史记录。

分析这些枯燥数据的目的只有一个——告诉你这个微博值多少钱。眼下,对于急着把粉丝转变成客户的公司们而言,这是最有价值却也最难完成的工作了。

被高估了的微博营销

我们是不是高估了微博营销的作用?虽然微博营销已经是最炙手可热的话题,但从2010年来看,国内微博并没有出现足够精彩的案例,福布斯评选出的互动广告十佳案例也和twitter无关。一位负责管理公司微博的公关人士向记者“倒苦水”,老板认为公司微博的影响力反映出他的“推销水平”,但每每被问到公司的微博到底价值多大,又起到了什么作用,他始终说不出个所以然。网站自己给出的排行榜只算粉丝数,结果却可能与网友们的直观感受相左。网友们觉得转发数量和评论数量更有说服力,这让公司的微博营销有时候靠不上“谱”。

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