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3万企业开微博 新浪觊觎6大盈利点

发布时间:2011-06-28 09:44:44  来源:21世纪经济报道    采编:即时新闻  背景:

微博营销,让一众企业既爱又恨。

一些企业通过抽奖送礼等方式在微博上迅速集聚人气,但活动结束粉丝亦曲终人散;有的企业微博则干脆成为官网和信息发布平台,但这些内容难以引起消费者的兴趣;而很多企业则由于担心企业微博会成为质量投诉中心,而对微博本能抵制。

6月25日, 招商银行 、中粮集团等300多家企业的相关人士在广州聚首,话题直指微博营销。而一向面临微博业务盈利模式不清晰质疑的新浪,其首席运营官杜红则给出了6大盈利点,即广告、电子商务、实践、搜索、游戏、数字化内容购买,“我们的盈利点非常清晰”。

相对于Twitter2010年4500万元的收入和数十亿美元的估值,新浪微博在积累了1.5亿用户和日均6000万条微博量后,亦开始布局营销。新浪营销策略中心有关人士表示,“虽然今年董事会还没提出具体的业绩要求,但新浪微博的广告营销系统测试已经开始。”

“到目前已经有3万家企业在新浪开通了微博。”杜红透露,而继6月13日推出内测版后,新浪微博的企业版很快就将上线。

对于微博营销,很多企业最初都是因为其新潮时尚,以及与传统营销相比的互动性和低成本选择尝试。尽管很多企业微博在开通后却出现了不少问题,但也有诸如招商银行利用不同功能的159个微博账号摆开微博矩阵的成功案例,

虽然新浪微博广告和企业微博营销还处于试水的阶段,但是外界普遍担心随着新浪微博平台的崛起,其传统的门户网站的流量和广告都会分流,甚至出现“左右互博”的局面。

对此杜红表示,过去22个月新浪微博的飞速发展为新浪带来了30%的用户增长,也增强了新浪用户的平均浏览量,展示了协同效应。

根据记者得到的一份材料,美国现在已经有80%的广告主在使用Facebook和Twitter做市场营销,现在在美国主流的广告主已经接受了这种媒体,已经把它纳入到常规的市场营销体系当中。另外,到2015年,常规的互联网广告将会超过75%都将具备SNS的功能。




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