从细分市场广告投放情况来看，婴幼儿奶粉仍保持着份额占比的首位，但占比从5月61.8%减少至39.4%，这主要是由于上月度婴幼儿奶粉厂商，尤其是雅士利和英特儿的线上营销活动的带动使5月的份额大幅增加，随着活动的结束，厂商减少了广告的投放量（总量环比减少27.3%），使之回到正常水平。本月液体奶和雪糕、冰激凌两类的广告投放都有大幅的增长，前者环比增长275.1%，后者环比增长345%，主要受季节因素的影响。
乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，伊利、蒙牛、英特儿占据了前三名的位置。
2011年6月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主（亲贝网配图）
随着夏季的来临，以和路雪中国为代表的雪糕、冰激凌厂商开始进行大力度的促销活动，不仅与腾讯QQ合作送礼物，还拍摄了"可爱多恋爱微电影"，广告大面积的投放于腾讯网的各个频道，这也直接带动了雪糕、冰激凌类细分市场的总体投放量。
伊利乳业继上月小规模增大网络广告投放后，本月继续扩大营销力度，投放金额环比增长230.54%。本月伊利在产品的营销上，着重于伊利QQ星（液体奶）、伊利金领冠（婴幼儿奶粉）两大产品的活动宣传，前者开启了"集飞行棋，玩转迪士尼"活动，后者活动为与搜狐合作的"宝宝出游装备评选"的线上活动。同时，伊利乳业的淘宝官方旗舰店的促销活动广告在搜狐、新浪两大网站进行大力投放。
在乳业新国标备受各方质疑，外资厂商提价销售的情况下，国内乳业厂商誓在加强品牌形象，扩大营销力度，收复市场。
