七月的天气一路吹响气温不断升高的号角，随着炎炎夏季的到来，电子商务网站又迎来了一波又一波的年中促销。自京东在6月打响店庆大促销以来，电商公司纷纷跟进，一轮接一轮的促销狂潮席卷而来。7月15日开始，好乐买举行半价封顶促销专场，6000多个款式共计超过30万双鞋全部5折封顶，持续一周。面对如此众多的电商大力度促销行为，理性促销成为了电商公司必须面对的话题。
夏季促销可以助电商企业提高网站知名度
众所周知，夏季是线下销售的淡季。随着气温的逐渐升高，出门逛商场对于大多数人来说都已经变得越来越困难。相反，夏季成为了线上商城的热销季节。随着电商企业物流配送的完善，消费者只需要网上订购之后一般当日或者隔日就可以收到货品，非常方便。所以，通过夏季大力度促销活动，吸引消费者眼球，提升网站流量和销售额，对于网站整体的品牌建设也是有很大好处的。
以好乐买此次大力度促销活动为例，好乐买此前一直以稳健低调的发展著称。而此次好乐买首次尝试大力度促销活动，一方面印证了此前好乐买CEO李树斌介绍的好乐买在品牌建设上将有大动作，另一方面对于好乐买整体夏季销售额的提高也有很大的好处。
电商企业大力度促销需要良好的运营模式支持
“消费者笑了，品牌方愁了”是目前电子商务企业促销所面临的尴尬。在此之前，就有业内人士分析，相对于线下零售渠道，线上销售还处于相对弱势期。品牌商为了维护线下渠道的优势，难免会对线上销售渠道进行相关的约束。而价格过低的促销活动会对品牌商的价格体系造成一定的冲击，这对于品牌价值有一定的损耗。
品牌方其实不会买低价促销的账。电商企业大打促销战，大大的刺激了传统品牌商和代理商的神经。然而，就好乐买促销活动而言，目前好乐买取得了超过100家品牌商的销售授权，而且其买断和实库实销的运营模式也对此次促销活动帮助甚大。而对于采用实库代销或者虚库模式的电商企业，品牌商又能够提供多少资源供电商发展壮大。因此，品牌授权和实库实销是电商促销的重要支持。
良好的网站黏性和用户忠诚度让促销活动锦上添花
“团购”可以说是电子商务近期最受关注的词汇。不少的电商公司纷纷利用团购平台推出大幅度的优惠券，甚至有的电商企业为了博取眼球推出的优惠券幅度之大被人成为自杀式。6月份中概股一周之内跌至冰点开始让电商公司逐步的回归了理性。通过大额优惠券和促销活动吸引来的用户并没有多少的忠诚度，这一点似乎已经成为了电商企业人所共知的事实。
然而，从另一方面来看，促销活动可以回馈新老用户，在网站的用户体验得到保证的情况下，促销活动可以增加网站的用户粘性和网站品牌的好感度，对于网站的整体品牌建设都有很大好处的。在艾瑞最近发布的一篇关于网站黏性和用户忠诚度的调查表中，好乐买分别居第7位和第6位，而在配合好乐买“全场免运费”、“30天无理由退换货”等服务，这让这家以技术为驱动以用户体验为核心的公司得到了莫大的好处。
好乐买夏季大力度促销 ，稳健发展首尝促销模式
此次好乐买夏季大促销涵盖了6000多个款式共计30多万双鞋，而对此，有业内人士分析，随着网购市场的迅猛发展，消费者网购需求水涨船高。而好乐买此次尝试大力度促销，一方面能够填补夏季销售淡季的市场空白，通过回馈客户增加网站粘性；另一方面，好乐买通过营销活动进一步带动好乐买的品牌价值，增加网站知名度和点击率，树立行业标杆。
在记者了解后得知，好乐买网上鞋城自上线以来就凭借其低调稳健的发展获得了业内一致好评。尤其是近两年来，好乐买更是以500%的发展速度超出电商市场的整体发展。在业内，更是有百货平台看京东，自主品牌看凡客，垂直B2C领域看好了买的传言。好乐买正是以其良性的发展逐渐为中国电商企业树立一种好乐买式的成功。
