2011年7月22日，由央视主持人王凯、马洪涛与中国青少年发展基金会共同发起的"爱心衣橱"公益行动正式启动。该项公益行动旨在为西部贫困地区的青少年募集资金，用于捐助他们的新校服。
"爱心衣橱"倡议演员、主持人等文体明星捐出他们演出服或者私人衣物，利用新浪微博进行在线拍卖，并通过线下活动等形式进行拍卖、义卖，筹得的善款将为西部贫困地区的孩子们定制校服等服装，凡客诚品作为第一批该公益行动的合作单位将会承担起服装的设计和制作等工作，VANCL也希望借由本次公益行动为贫困地区的孩子们送去实用又时尚的衣服，让他们也能享受到和城市孩子一样的快乐童年。易观国际、寺库、分子网也同时成为"爱心衣橱"的第一批合作单位。
凡客诚品副总裁杨芳出席此活动并发表的讲话，凡客会用诚信和友善陪伴这些小朋友们健康成长，首批发往甘肃会宁地区的冬装将在十月底完成生产。
中国青少年发展基金会和德勤会计师事务所在启动仪式上联合宣布，对"爱心衣橱"公益行动进行全程审计，并对校服的采购及资助进行延伸审计，通过活动官方网站、新浪微博等途径，向全社会公开"爱心衣橱"的管理、运作、资助支出，使该公益项目成为一个公平公正公开的全透明的公益活动。
启动仪式现场谭晶、柯蓝、郑海霞、董卿、路一鸣、代乐乐、安以轩、姚雪松等众多明星出席并捐出了自己演出服和比赛服，李静、汪涵、大S、邓超、孙俪、申雪、赵宏博等未能出席的明星也委托工作人员在现场捐出了自己的演出服。
