9月1日消息，盛大网络昨日发布第二季度未经审计财报，其净利润为880万元，同比下降95%，去年同期为1.7亿元。
美国投资银行Pacific Crest在投资报告中指出，盛大网络毛利率下降主要是因为盛大网络旗下视频网站酷6运营的失败。盛大CEO陈天桥则认为盛大在传统的广告商业模式上做的不够好。
根据酷6最新的财报，其第二季度的净亏损达到2160万美元，比上年同期的净亏损1550万美元增加39.4%，比上季度的净亏损1090万美元增加98.2%。而推迟了上市计划的盛大文学，在上半年也面临219万美元的亏损。
面对分析师关于毛利率下降的质疑，陈天桥归结为在互联网最传统、最常用的商业模式广告上，盛大收效甚微。
“我们花巨资进入视频领域，除了因为视频、文学和游戏之间有新的协同效应以外，另一个重要原因就是它能够让我们收获广告收入。董事会也批准了酷6的转型，由传统品牌广告开始进入技术驱动2.0形式广告。现在看来形势非常好，不像品牌广告订单那样缺乏持续性。”陈天桥说。
对于未做好广告的原因，陈天桥则总结为：第一内容形式需要适合广告特点，盛大擅长的网络游戏以付费为主，文学开始倾向付费为主。第二个原因是盛大网络进入了一个红海竞争的广告市场。
“与传统网络媒体的典型不同是，盛大的用户是注册用户，必须进行广告形式在技术推动下的革新，这种革新就是在对用户消费行为习惯分析之后确定的广告内容投放。”陈天桥表示，盛大网络进行大量人才准备，如聘请原负责雅虎全球搜索技术的高管，专门研究用户行为并进行相关分析。
他同时强调，上述模式可能很快推广到盛大文学等业务上，“我们希望广告业务能够给盛大带来更大的收入贡献。当然我们也不是凭空发展广告业务，盛大现在强调基于客户关系管理系统的广告，我们通过行为分析后推出目标广告系统，希望能够在此方面取得好的成绩。
