9月4日午间消息，亚马逊正在测试新的网站设计，这可能改变用户通过亚马逊网站购物的方式。
互联网电子商务专家表示，亚马逊新的网站设计将使用户更容易地通过平板电脑浏览及使用亚马逊网站。消息人士透露，亚马逊将在数周后发布平板电脑产品。
亚马逊发言人萨利·福茨(Sally Fouts)表示，亚马逊从上周开始测试新的网站设计。她表示：“我们正继续面向更多用户推出新设计，但目前无法确定新的网站设计将于何时面向所有用户发布。”福茨也没有透露有关这一新网站设计的更多信息。
《华尔街日报》一名记者于本周六晚间成功登录了亚马逊新的在线商店。相对此前网站主页，亚马逊的新主页更加干净，按钮更少，空白区域更多，搜索框也更大。新网站主要突出数字内容，而非实体商品。在以往的亚马逊网站上，用户需要通过点击一栏按钮来查看数字内容或实体商品，例如玩具、服装和运动用品。在新网站上，亚马逊为电子书、音乐、视频和软件设置了一排单独的按钮。
亚马逊网站的新设计对用户和在线零售商都将产生影响。亚马逊目前是全球最大的互联网商店，2010年营收为340亿美元。预计其他电子商务网站将密切关注亚马逊新网站的表现。
亚马逊一名前经理、Rich Relevance CEO大卫·塞林格(David Selinger)表示：“随着消费者逐渐转向尺寸较小、更具互动性的屏幕，例如平板电脑，提升内容活力，使内容个性化变得非常重要。而亚马逊的新网站能实现这一点，该网站突出了此类功能。”
不过PowerReview销售营销主管凯西·海利甘(Cathy Halligan)表示，亚马逊新的网站设计也面临风险，因为这意味着用户需要改变以往的习惯。她表示，在用户适应新网站的过程中，亚马逊网站的会话率在最初的30至45天内将下降。不过亚马逊在第四季度之前测试新设计是合适的，因为第四季度的圣诞节假期将是亚马逊的销售旺季。
