在中国，互联网用户常常希望享受免费服务，而有一家交友网站的用户每天收发的几十条信息却要按每条人民币2元的价格付费。
世纪佳缘网每月约有100万名用户付费收发信息。由此可以看出这样一种趋势：中国一些互联网公司开始通过向用户收取使用费和会员费创收，而不是通过竞争激烈的传统广告业务赚钱。
世纪佳缘主要是通过向用户收取信息收发费用而赚钱的，每条信息2元。该公司规模很小，市值只有约4亿美元，但发展迅速，二季度收入同比增长一倍以上，至1290万美元，收益则以相似的幅度增长。
互联网巨头、搜索公司百度一直以来都是完全依靠广告创收，如今则开始投资在线旅游业务，并希望推出一项优质数字音乐服务。门户网站、微博运营商新浪则在建立一个应用程序商店，其中包括收费游戏。
较小的公司也开始采用收取会员费和使用费的模式。在线视频网站优酷网开始测试一项服务，在这项服务中，用户需要付钱收看高清电影和教育视频。淘米网运营着一个虚拟社区，在这个社区中，孩子们可以在网站上彼此互动。该公司通过收取会员费、虚拟物品销售以及图书等产品内容的授权而获得收入。
