60万人网上“淘婚” 女人买婚戒送自己

赶在金九银十结婚潮来临之时，9月19日，淘宝网婚庆市场（jiehun.taobao.com）正式上线，为即将结婚的新人们提供一站式的结婚购物、互动分享的购物平台。

淘宝数据显示，中国每20对新人中就有一位在淘宝上采购过婚礼用品。其中购买最多的是婚纱礼服、珠宝和喜糖、请柬等。而类似婚戒这类传统意义上男赠女的商品，在淘宝上购买者却是女人比男人多近一倍。

中国婚庆委员会副主任张燕平说：“2010年约有1200万对新人走上蜜月之旅，拉动全国经济消费6000亿。”而国内最大的购物搜索网站一淘网相关人士表示，目前网上婚庆类产品交易额不到整个婚庆市场的1%，低于网购市场在零售市场的占比，市场潜力巨大。

淘宝统计对比显示，网上“淘婚”比线下婚礼节省一半以上费用，“这说明现在的新人更务实，省钱比面子更重要。”从事婚庆服务行业多年的某婚庆公司策划小陈说，“近以前大家都讲究排场，吃饭比豪华，迎亲比车队，如果结婚的东西是从网上买的，生怕被人鄙视。但近年来，由于物价一直在涨，婚品网购的趋势越来越明显，所以新娘的婚纱和珠宝是不是新郎送的，也不是那么重要了。”

图1.网购珠宝消费者性别分布  来源：淘宝数据

“淘婚”省钱一半以上

“婚纱照是团购的，请柬是网上找人设计的，婚纱是定制的，新房的软装修也基本都在网上淘的……”正准备结婚的护士张敏一边细数自己的成果，一边计算着结婚的成本。“除去买新房，前前后后大概花了十几万吧。”张敏面露自豪说道，“除了婚礼司仪和酒宴之外，我大部分是网购的，而且很多都是通过类似爱淘点（itaodian.com）这种淘宝特卖网站来买。比我姐姐他们结婚要划算多了，差不多省了一半多吧，而且还很个性。”

姐姐张慧，比张敏大5岁，早于她半年多结婚。张慧平日不太网购，婚礼用品也全都在当地购买的。想起年初的婚礼，张慧略显无奈，“单单是挑婚纱选影楼，就基本绕城逛了3遍。累不说，还费钱。同样的新娘皇冠，我妹妹买的58，我却花了160多。”

20对新人就有一位“淘婚”

今年以来，像张敏这样在淘宝上网购婚庆用品的消费者近60万。也就是说，差不多每20对新人中，就有一位在淘宝上采购过婚礼用品。

淘宝婚庆市场将整合淘宝既有的海量的婚庆商品，同时孵化线下的婚庆服务商家，满足淘宝用户结婚相关的所有需求。淘宝婚庆市场相关负责人称，“在这里，新人们还可以互为婚礼的策划师和建议者，一起晒成本、晒用品、晒幸福。”

据一淘网数据，80%的网购消费者均处于适婚年龄。婚庆市场的特点是覆盖商品种类庞杂，消费者绝大多数都是第一次消费，经验严重不足，急需一站式的结婚购物、互动分享的购物平台，淘宝婚庆市场因运而生。

除了婚庆市场之外，淘宝聚划算等团购平台也瞅准了“金九银十”结婚季，发起婚纱照、婚宴、婚庆公司等团购，将新人们需要的个性和省钱进行到底。

据淘宝数据统计，截止到9月中旬，今年聚划算婚纱摄影类产品已经成交近1500万，越来越多的网民习惯于网上购买婚纱摄影套餐。据聚划算工作人员介绍，知名名牌的婚纱摄影团购和创意型婚纱摄影团购在聚划算的此类团购中更受欢迎。V2视觉、古摄影等品牌影楼都曾在聚划算创下数百万元的成交，6月下旬的聚划算主题活动“带着婚纱去旅行”还一举创下超过500万元的婚纱摄影团购成交。

业内人士评论，单价动辄数千的婚纱摄影套餐在淘宝上的热销，和完善的消费者保障体系休戚相关。淘宝完善透明的交易平台，提供支付宝担保交易及售后赔付体系，让用户购买高金额产品无后顾之忧。