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神州租车荣膺中国杰出营销奖金奖

发布时间:2011-09-26 10:06:14  来源:互联网    采编:吕良  背景:

  近日,中国最具权威的营销类大奖之一“中国杰出营销奖”总决赛在北京举行,经过层层选拔和现场案例比拼,神州租车(中国)有限公司(以下简称神州租车)最终荣获中国杰出营销奖金奖及杰出成效奖。

  中国杰出营销奖由经济观察报和香港管理专业协会共同评选,至今已举办至第九届,评选活动引进香港管理专业协会20多年运作此奖项的成熟评选机制,秉承“公平、公正、公开”的原则,将荣誉和公众赞誉授予那些通过杰出的市场营销方案,打破屏障,提高销售职业标准的在华机构。除神州租车外,本届并列荣获中国杰出营销奖金奖的还有葵花药业,艳阳度假、驴妈妈等知名企业则获得了银奖称号。

  2011年中国杰出营销奖的评选更是突破往届以产品销售为营销主导的价值标准,力求寻找品牌实效体系为中国市场带来推动力的成功案例,神州租车的营销实践因此在本次评选中脱颖而出。截止目前,神州租车已经在全国62个城市拥有300多个租车网点,车队规模超过27000辆,服务的个人客户过百万名,企业客户数千家,成为中国目前规模最大、发展最快、最具影响力的全国性汽车租赁企业。但汽车租赁在中国还属于新兴行业,相比发达国家,美国租车的渗透率是1.3%,但是中国现在这个阶段只有0.3%。

  面对此种现实,神州租车通过调研分析得出结论:现阶段要推动企业发展,面对的并不是哪一个竞争对手的挑战,而是如何提高国人对汽车租赁市场的接受度。唯一一条出路就是把饼做到最大,激发中国人租车的需求,然后建立起品牌联想,使人们一想到租车就想到神州租车。

  因此,神州租车锁定了整个品牌大的战略,即:世界无距离。神州租车的品牌理想已经超越了一个普通的租车公司,它提供给每一位客户的并不仅仅是一台车,而是一个出行的解决方案。在整体品牌战略的指导下,神州租车推出了“ 4Any”核心服务理念,即Any One(18岁+驾照即可租车)、Any Time(超简手续+24小时租车服务)、Any Car(超过70款选择悉随尊便)、Any Where(全国超过300个网点+国际联网)。

  在传播层面,神州租车辅之以社会化、移动化、整合化的品牌推动策略,推出了全新的视频品牌广告,建立了企业微博服务账户,完善了网站预订功能,并正在进行手机移动终端订车服务的测试。今年1月-8月,神州租车的月销售额实现了翻倍增长,车队规模也增长了一倍多。而第三方的品牌调研报告也显示,神州租车的品牌知名度提升了50%,喜爱度提升了70%,信赖度也提升了70%。

  据了解,此次中国杰出营销奖的评选活动自2011年4月起开始向社会公众、公关公司、企业、广告公司征集案例,从中选出100个案例,经过13个专业评委的两轮评分汇总,最终确定31个入围案例。而总决赛则是对这31个涵盖快速消费品、金融、耐用消费品、服务及其他四个行业的入围案例再次删选,最终选出跨行业的专业营销优秀案例。

  评选委员会认为:最高级的营销并不是看谁能建立起庞大的营销网络,而是要看谁能利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。神州租车这样的品牌营销案例正是践行了这一理念,使消费者选择消费时就认可这个产品,投资商选择合作时也认可这样的企业。




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