Zynga名作《Farm Ville》
导语：国外媒体9月27日发表评论文章称，社交游戏开发商Zynga的业务前景不容乐观。尽管该公司即将上市，但用户使用其虚拟产品的周期却在下降，游戏用户数量也在减少。公司业务增长的可持续性面临挑战。
以下为文章全文：
汽车上路行驶后其价值就会缩水，那么一辆虚拟拖拉机在开始收割虚拟庄稼后，其价值又会发生什么变化呢?无论你相信与否，这就是投资者在社交游戏开发商Zynga上市前所考虑的一个重要问题。该公司的主要业务是出售虚拟商品，如CityCash帮助FarmVille游戏玩家加快虚拟城市建设，虚拟建筑材料则帮助FarmVille玩家建造动物园饲养动物。但虚拟商品的使用寿命并不相同，有的商品寿命周期会较长，所以Zynga将它们区分为消耗品和耐用品，而FarmVille游戏中的虚拟拖拉机则属于耐用品之列。
但最近的迹象显示，耐用品的使用周期也不长。这可能暗示出玩家对Zynga游戏开始感到厌倦，也向Zynga投资者发出了预警信号。
Zynga上周披露，第二季度虚拟产品的平均使用周期降至11个月，而前一季度和去年该使用周期则分别是12个月和14个月。短期来看这种势头的影响是积极的，该公司可以加快递延收入的确认，因此第二季度收入上升。但如果用户平均使用周期下降，那么对Zynga而言并非好消息。
与其他游戏公司一样，Zynga业务主要受主打产品推动。玩家不断对旧游戏感到厌倦，然后又不断选择新游戏。作为Facebook上的主要游戏开发商，Zynga几乎所有的收入都来自Facebook平台游戏。Zynga的现有游戏产品受到玩家欢迎，因此该公司可以凭借这一优势不断向这些玩家推出新的游戏，从而促进新游戏的受欢迎程度。市场调查机构AppData的数据显示，Zynga的CityVille游戏在2010年12月推出后，仅仅两个月的时间月均用户数就达到近1亿。与此同时，推出时间更早的FarmVille游戏则拥有5000万用户。
但Zynga的增长动能正在下降。即使公司第二季度收入增加，但订购规模却较第一季度下滑，这些定单订购指标衡量的是用户现金购买耐用品和消费品的水平。Zynga从2009年开始公布订购数据，而第二季度的该数据首次出现了环比下降。
Zynga的最新主打游戏《帝国与同盟》在6月初才推出，对第二季度业绩的影响甚微。该公司的市场推广努力似乎并没有显著提振该游戏的表现，调研机构Inside Network的数据显示，这款游戏的月均用户数在7月1日达到4500万，而至今日用户数却下降到3300万。Inside Network创始人贾斯汀·史密斯(Justin Smith)表示，与此同时竞争对手EA的《模拟人生社交版》游戏却在上月表现突出，在发布后的短短数周内月均用户数就达到6000万。
现在投资者面临的问题是：Zynga的增长动能是否正在衰减?
