近年来，新闻营销已经成为越来越多企业开拓市场的重要手段。不仅仅是大企业，众多的中、小企业负责人和策划经理都愿意通过寻找新闻营销公司制作并发布新闻，来为自己的品牌做好宣传。然而，在初期不少企业尝到新闻营销的甜头之后，另一些企业花费同样的资金做新闻营销，却收效甚微，甚至收到炒作的恶名，给企业发展带来了极大的负面效应。这其中有何原因？
新闻营销是一把双刃剑
“新闻营销可以说是一把双刃剑。成功的新闻营销，足以招来人群中的潜在客户，挖掘产品的深层价值，打造品牌的良好形象。但拙劣的新闻营销可能会使企业白花冤枉钱，严重的甚至会为之付出惨重代价。”西美互动负责人表示，关键不在投入多少钱，而在于选择专业的新闻营销团队，用严格缜密的流程，做一击必中的营销。
随着新闻营销在市场经济中的广泛应用，人们对传统的新闻炒作和网络删帖等宣传模式已经不感新鲜，甚至有了抵触感。很多“草台班子”只能做出大量简单粗糙的推广，不但达不到应有的效果，还会适得其反。只有经验丰富、富有创意、对市场心理有良好把握的专业营销策划人，才能为品牌制作出成功的营销新闻。那么，应该如何判断一个新闻营销公司的专业性呢？
“西美互动不做失败的案子”
目前的西美互动文案部，只招聘有新闻、广告等相关专业的大学本科及以上学历的人员。西美互动有一支素质专业的文案队伍，不论是制作严格规范的硬新闻，还是制作形式活泼的博客、微博营销文稿，都能迅速准确把握市场脉动，发挥创意，获得良好的宣传效果。
笔者了解到，在西美互动，接手企业营销策划有着严格的流程。西美会审核客户产品的合法性，之后则是认真调研产品市场，拿出新闻、微博、建站等合理的系统营销方案。并且在营销的执行中及时有效的发现问题，做出反馈和修改。
西美文案部负责人说：“有时候西美互动显得保守。但我们为客户负责，一切凭案例说话。西美互动不做失败的案子。”
