市场从来没有永恒的霸主，即便像诺基亚这样的全球老大，在技术变革的今天，也遇到了业绩下滑危机。诺基亚、摩托罗拉、三星，这三大洋品牌10年来占据了全球60%以上的市场，是业界公认的“老三强”。然而，随着时代的变迁，新秀手机品牌如HTC、OPPO、TOOKY利用后发优势大量蚕食市场份额，来势凶猛，被称为“新三强”。手机“新三强”采取不同战术，对“老三强”进行战略包抄，大有让手机市场“变新天”的气概。
HTC：“智能派”引领时代升级
HTC是智能手机时代的“时势英雄”，HTC市场份额的增长，是与安卓系统成功颠覆手机操作系统市场分不开的。自2008年第一款Android系统手机发布以来，不到3年安卓就成为全球手机操作系统前三甲，与Symbian、iOS等分庭抗礼。与之相对的是，HTC由一个不知名的手机品牌迅速走红，攻下了全球9%的市场份额。
作为智能派手机的代表，HTC手机体现了与电脑更好的兼容性。这正是“老三强”之首的诺基亚塞班系统比拟不了的。在安卓系统下，很多电脑上玩的游戏可以移植到手机上玩，如植物大战僵尸、星际争霸、帝国时代、极品飞车等。在商务应用功能上也更加出色。HTC藉此成为“新三强”之首。
TOOKY：“女性派”强力切割市场
从性别数量来看，社会上男性女性总是各占50%。但从消费看，女性的消费欲望、消费话语权和消费能力，却要高于男性数倍。同时，女性又是感性的动物，会被时尚艳丽的事物“冲昏”头脑，这正是TOOKY京崎手机异军突起的市场背景。
TOOKY京崎是中日联手推出手机品牌。其核心部件均为日本原装进口。京崎采取“切割”战术，专攻女性市场。京崎日本设计团队曾对中国年轻女性进行了长达6个月的跟踪调研，对年轻女性的审美和使用习惯了然于心，一流的工艺设计，富有视觉冲击力的色彩元素，强大的手机功能，专属女性的交互界面和以及贴心软件包“it bag”，让年轻女孩们一见就忍不住尖叫。
作为全球时尚界唯一的手机品牌，TOOKY京崎以中国市场为切入点，整合全球资源进行推广。在央视、湖南卫视、腾讯、新浪、百度等百家媒体投入数亿元的广告，并与中国女性时尚杂志《瑞丽》、日本女性杂志《米娜》进行了战略合作，引起了极大的市场反响。目前，TOOKY京崎的销量正以每月70%以上的速度增长，对比“老三强”业绩增长迟缓，其对“老三强”的威胁不言而喻。
OPPO:“国产高端派”暗流涌动
高端商务机是国产手机的软肋。但这并不意味着这国产品牌永远不能分一杯羹。OPPO在这方面做了不错的表率。OPPO X903请世界巨星莱昂纳多以“盗梦空间”为主题，把广告做的铺天盖地，却连续数月不上市，将“饥渴营销”做到极致。在消费者翘目以待中，8月中旬，OPPO X903终于上市了，开启了国产高端机的序幕。
OPPO X903能占据高端市场主要归功于主流配置，全键盘设计、安卓系统、800万像素摄像头、720P高清摄像，让这款手机颠覆了“国产无高端”的印象。而不足3000元的售价，更让它供不应求。无形中抢走了消费者对“老三强”各大旗舰型号的关注。业内人士认为，OPPO X903是国产手机向高端进军的信号，它与联想的乐PHONE、华为的S7等一起，对“老三强”集体包抄，这也是“老三强”业绩难以迅速提升的根本原因。
据wom-monitor网络口碑监测咨询公司统计，第二季度中国手机销售总量达6894万部，环比增长3.3%。其中，智能手机、女性手机、高端商务机销量和利润率双双大幅飙升。而这三类手机，“新三强”表现尤为引人注目，虽然“老三强”的地位在短时间内仍然无法撼动，但“长江后浪推前浪”是市场经济永恒的法则，可以预见，未来三年“新三强”和“老三强”的博弈厮杀，将更加激烈。
