10月10日，互联网快时尚品牌凡客诚品正式对外宣布，签约娱乐明星李宇春为品牌形象代言人。上午11点，李宇春代言广告海报亮相VANCL粉丝团微博之后，李宇春作为平民偶像的青春活力形象，以及“生于1984，我们是凡客”的文案，短时间内吸引了网民的疯狂转发，截止10日晚上7点，该微博8小时转发量已超过16万。12小时微博转发量超过20万，评论超万条，再次冲到新浪微博当日转发第一名。
据了解，此次转发超80%来自普通草根账号，这些80后、85后、90后年轻人，用他们的转发张扬着他们的见解。有网友说“李宇春代表的不只是84年的，是整个青年代表领袖”，派代网分析师李成东同样认为，虽然“每个明星都有不同的元素特点”，但韩寒和李宇春有共同的地方——“平民形象”。另外，还有百余位意见领袖参与转发和讨论。
此次海报中，突出的“1984”更是引发了诸多草根大号对那个年代的集体怀旧与追忆，“治愈系心理学”首先发起了1984的造句倡议“1984，乔布斯发布Mac，邓小平去了深圳，王石创立了万科，张瑞敏创立了海尔，柳传志创立了联想，上海成立了大众汽车。中国人开始大规模下海!”随后“娱乐新闻报道”、“最酷音乐”等大号和数千网民针对1984大事件进行了接龙造句游戏。
作为平民偶像的李宇春此次代言以“人民时尚”为品牌理念的凡客诚品颇具象征意义，同时李宇春带来的明星效益也很快得到印证。据不完全统计，公布李宇春代言的新闻后，广告海报中李宇春的海报款T恤1个小时内热卖过万件。
有网友指出，“选秀时代的标志性人物，全民票选的大众优质偶像，贴合凡客的形象和态度”、“李宇春是普通大众自己用手机选出来的第一个民意偶像，她就是关注度，她就是眼球——她就是最好的凡客代表”。
《新周刊》总主笔肖锋认为，“这就是趋势营销，搭社会趋势或生活方式售卖产品。凡客总是有经典营销案例”。NTA创新传播机构创始人、社会化媒体营销探路者申音在微博上指出，“最好的品牌，总能与一个时代的心跳共振。1984，是乔布斯和沃兹的苹果电脑;2011，是韩寒王珞丹黄晓明李宇春的凡客”。
