依稀记得2005年，站牌上，公交车上随处可见淘宝网铺天盖地的广告。不需缴税，不需门面，不需要铺货，只需要一台电脑便可以做老板。2007年，淘宝占据了中国网购市场70%以上，并引燃了中国电商创业激情，一时间，上班族、学生、家庭主妇，纷纷鏖战淘宝，解决了几十万就业岗位。
有了淘宝的奠基，中国的电子商务迅速发展，各C2C，B2C纷纷如雨后春笋般也冒了出来，逐渐有了清晰的发展思路，在实践中B2C表现出更强的生命力。而消费者也在淘宝这个战场上学会理智，不再一味追求价低，更追求性价比，售后，服务。
2008年淘宝商城成立了，给有实力的大卖家一个独立的平台展示自己，不过似乎已经晚了一步，京东、凡客等网站正品网购形象已经建立，淘宝在B2C已经落后一步，淘宝上层似乎也意识到这一点，于是淘宝网的政策不断倾斜，先是把淘宝网的流量大量导入商城，然后给商家各种限制，逼迫商家加入，“威逼利诱”下，淘宝商城的人马迅速扩充起来。
但发展太快，进入的商家良莠不齐，如果继续放任，淘宝商城无非就脱胎成了另一个淘宝网。于是淘宝商城的门槛不断提高，各种保证金、服务费，把实力不足的商家排挤出商城。
今年，淘宝商城更是出台新规，再次提高服务费、保证金等，原本大概只需要一两万的资金运营，新规定下，各种费用保证金加起来，几万到几十万不等，淘宝商城已彻底脱离了草根，成为电商大佬们玩的游戏。
淘宝“过河拆桥”，引起众多小商家的不满，于是有10月11日晚小商家的集体“行动”。
淘宝被市场所迫，必须走高端B2C路线是肯定的，否则迟早在市场竞争和各种官司中死掉。
不管如何淘宝新规的出台，都意味着个人电商时代的终结。如数年前一样白手起家上淘宝创业，便可以养活一家老小，今天已经不现实了。
