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谷歌微软阿里巴巴竞购雅虎:广告业务成焦点

发布时间:2011-10-24 14:21:36  来源:互联网    采编:吕良  背景:

  据国外媒体报道,知情人士透露,谷歌至少已经与两家私募股权投资公司就融资收购雅虎展开谈判。但谈判仍然处于早期阶段,尚未达成正式协议。

  多方竞购

  该知情人士称,谷歌最终有可能放弃竞购。目前还不清楚与之谈判的具体是哪些私募股权投资公司。与雅虎交易有关的各项活动近期逐渐升温,谷歌与私募股权公司的谈判则是最新的信号。

  雅虎董事会9月解雇了前CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz),该公司自此以后便开始向私募股权投资公司等潜在收购方推销自己。尽管互联网广告市场的年增长率达到20%,但雅虎尚未实现收入增长。

  阿里巴巴集团CEO马云最近表示有意收购雅虎,但目前还不清楚他是否真的会参与竞购。雅虎持有阿里巴巴集团40%的股份。

  由于谷歌和雅虎均是全球最大的互联网企业之一,因此二者之间的任何交易无疑都会引发反垄断审查。美国联邦反垄断律师曾于2008年阻止了二者之间的搜索广告合作协议。一年后,雅虎与微软签订了为期十年的搜索合作协议。

  据知情人士透露,微软目前也在考虑参与对雅虎的联合竞购,具体方式可能是向交易合作伙伴提供贷款或是购买雅虎的优先股。具体的交易结构将反映微软对于风险的渴望。

  知情人士表示,微软已经与银湖资本和加拿大退休金计划投资委员会(Canada Pension Plan Investment Board)就联合竞购雅虎展开了谈判。微软可能会提供数十亿美元的资金,但具体的额度尚未确定。

  持有大量的雅虎优先股将使得微软能够先于普通股股东和其他类型的投资者获得投资回报。与之类似,如果向新股东发放高息贷款,即使雅虎股价涨幅未达预期,微软依旧可以获得不错的回报。

  市场机遇

  据知情人士透露,谷歌有意在雅虎旗下的网站中出售广告,而这项业务目前基本由雅虎自己掌控。与谷歌达成的任何交易都将带来新的市场机遇,例如借助雅虎近7亿的月独立用户访问量推介Google+社交网络。

  雅虎还与ABC News等很多优质内容提供商建立了合作关系,从而获得了视频等优质内容,并提升了广告销售效果。知情人士表示,谷歌也有意加深与这类内容提供商的合作。

  知情人士称,谷歌之所以希望帮助雅虎出售广告,是因为雅虎的广告定价一直难以令人满意。包括图形、互动和视频广告在内,雅虎显示广告的年收入约为20亿美元。

  随着Facebook和Hulu等社交和视频网站的崛起,雅虎在显示广告市场面临着严峻的挑战。该公司有30%的广告收入来自于低价显示广告或是需求较低的房地产广告。这类广告都是通过雅虎的Right Media自动交易平台出售的。

  谷歌也拥有一款名为DoubleClick的广告交易平台。很多业内专家认为,谷歌的平台效率更高,因此有可能帮助雅虎提升定价。DoubleClick正在吸引越来越多的广告主和网站,而Right Media的用户则相应地有所减少。

  其他合作

  业内专家表示,雅虎的广告未能充分发挥盈利能力。这表明,如果雅虎加大对技术的投入,或将广告位投放到DoubleClick等其他平台中,便有望赚取更多的广告费。

  知情人士表示,谷歌高管此前曾经与雅虎就类似的合作展开过谈判。

  知情人士还透露,雅虎还有可能将广告位放到其他广告交易市场中出售。该公司此前已经在欧洲等海外市场采取了类似的策略。雅虎第三财季欧洲市场收入同比增长14%,约占该公司总收入的10%。而美国收入则同比下滑14%。

  知情人士称,雅虎目前正在试图与微软、AOL和其他网络内容发布商建立合作关系,从而共同组建一个网络广告交易市场,挑战谷歌DoubleClick。目前还不清楚这一合作能否成型,或者需要多长时间才能完成。

  谷歌长期以来一直都是网络搜索领域的王者。但在显示广告市场,该公司的规模却相对较小,尽管增速十分迅猛。据eMarketer测算,Facebook今年的美国显示广告净收入将达到20亿美元,雅虎为16亿美元,谷歌为11亿美元。




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