近日，《宫锁珠帘》杀青暨腾讯视频网络独家版权合作新闻发布会在北京举行。腾讯视频以创行业大剧采买金额新高的价格获得了2012年度大剧《宫锁珠帘》的网络独家版权，并发布了腾讯视频大剧托管、独家大剧全平台精细化运营战略。在视频行业内容同质化竞争的背景下，此次发布会的召开吹响了行业变革的号角，同时也标志着腾讯视频开始发力独家版权，构建起在线视频营销服务的核心竞争力。
“视频行业营销服务水平伴随行业竞争在不断提升，竞争的核心正在从内容、流量转向平台运营及营销理念。”腾讯公司在线视频部总经理刘春宁在发布会上说到：“腾讯视频作为腾讯一站式在线生活平台的重要组成部分，将以特有的平台资源和营销理念，借助大剧托管模式和精细化运营、跨平台整合，立体化、全方位引领视频行业营销服务的变革。”
记者在会上获悉，湖南卫视出品的《宫锁心玉》曾在国内造就了传统电视台收视率和新媒体播放量奇迹，而由原班人马打造的《宫锁珠帘》作为2012年度开年大戏，更是深受观众期待和网民粉丝追捧。腾讯视频此次签约的《宫锁珠帘》刷新了电视剧网络版权的行业记录，旨在为网民提供一个与电视台同步在线观看年度大剧的绝佳机会，更为视频行业实现营销服务变革，树立了大剧托管下的全平台精细化运营实践榜样。通过针对该剧的一系列“大剧托管”举措，腾讯能够全方位实现《宫锁珠帘》年度大戏从大剧采买、推广包装、腾讯视频“SEE内容精细化运营”，到用户视频社交化体验、大剧内容的跨平台整合营销等各个环节的创新运营，最终达成编剧方、出品方、电视台、视频新媒体、用户和广告主的产业多维共荣与共赢。
据了解，腾讯视频自今年3月上线以来一直致力于内容运营能力的提升，依托腾讯一站式在线生活平台的影响力和平台产品、内容的优势，结合用户群的社会化分享渠道，腾讯视频逐步确立了“SEE内容精细化运营”营销理念。并在今年推出的《新还珠格格》、《水浒传》、《步步惊心》等多部大剧中为产业各方取得极佳的ROI。随着大剧营销模式的日渐成熟，腾讯视频已经形成了一套以广告主为核心的营销服务体系，为广告主提供极具ROI优势的差异化服务。行业人士对于腾讯视频携手《宫锁珠帘》所触动的营销服务升级、营销模式探索、媒体投放创新有着更多期待。
腾讯公司网络媒体产品部助理总经理刘曜在接受采访时指出，当前的在线视频媒体产品开发和运营存在巨大的提升空间。腾讯视频“SEE内容精细化运营理念”强调内容的立体化触达和用户的享受式体验，并激发用户在社会化媒体中进行二次传播，使广告主的品牌提升形成有序的“闭环”。《宫锁珠帘》提供的营销契机是基于腾讯网络媒体资源整合的进一步创新，更加适应当前社会化媒体营销潮流。
行业分析人士赵福军表示：腾讯视频借独家年度大剧《宫锁珠帘》的独家采买，依托对用户的精准覆盖、强大的技术平台、组合式的广告产品以及细分目标受众，能够在为用户更精准推送内容的同时，进一步满足广告主在定向、展示效果、差异化、定制化、社会化等一系列媒体上的投放需求，从而为腾讯视频实现“中国最大的在线云视频媒体平台”的目标，提供更有力的商业价值支撑。
