近日，《宫锁珠帘》杀青暨腾讯视频网络独家版权合作新闻发布会在北京举行。腾讯视频以创行业大剧采买金额新高的天价获得了2012年度大剧《宫锁珠帘》的网络独家版权。腾讯公司在线视频部总经理刘春宁表示：“《宫锁珠帘》独家版权的采买，是腾讯视频平台内容差异化建设的重要步骤，腾讯将在‘大剧托管 产业共荣’原则的指引下，借腾讯视频跨平台立体整合优势，为传统电视剧行业与网络视频新媒体的大融合以及广告主的整合营销带来创新的商业模式。”
据悉，此次腾讯视频独家采买《宫锁珠帘》大剧，并提出“大剧托管、产业共荣”主张，意在借腾讯网、腾讯QQ、腾讯微博、QQ空间、朋友网、腾讯游戏、QQ秀、腾讯音乐等九大平台，从八个方面全方位实现《宫锁珠帘》年度大戏从大剧采买、推广包装、腾讯视频SEE内容精细化运营，到用户视频社交化体验、大剧内容的跨平台整合营销等各个环节的创新运营模式，最终达成编剧方、出品方、电视台、视频新媒体、用户和广告主的产业多维共荣与共赢。
中国网络视频行业经过7年多时间发展，从当年“盗版横行”发展到今天“版权争夺”、“天价正版采买”的新阶段。对于今年3月底才新加入视频行业竞争阵营的腾讯视频，在内容差异化建设方面可谓接二连三，不但提出了“海量正版，精品原创”的内容建设总原则，而且在坚持电影、电视剧、综艺内容持续正版采买的同时，又围绕原创节目、自制网剧、微电影、短片大赛/扶持计划四个维度打造腾讯出品战略。根据艾瑞最新视频业数据报告显示，腾讯视频(网页版+客户端)日均覆盖位居行业第四、总浏览时长位列行业第三、人均单日浏览时长位列行业第一。
在如何实现“大剧托管 产业共荣”战略预期方面，刘春宁在发布会中指出：“拿下《宫锁珠帘》网络独家版权后，腾讯视频(网页版+客户端)将借助双平台播放，最大限度覆盖和满足1-4线城市网民视频获取《宫锁珠帘》的需求，与传统电视台形成无缝补充;腾讯网娱乐频道将搭建《宫锁珠帘》独家官网，幕后前台花絮、精美剧照和人物专访等众多独家内容，长期跟随剧组创作众多原创节目都将陆续与网民见面;全球最大的IM 腾讯QQ平台，将通过定向 TIPS 推送以及迷你新闻推送方式，实现对重点目标用户群体、尤其是3-4线城市、30岁以下网民的百分之百覆盖，为《宫锁珠帘》预热和包装进行最大化推广;QQ音乐将独家首发《宫锁珠帘》主题曲和MV;中国最大的SNS平台——QQ空间+朋友网将为网民提供《宫锁珠帘》视频的社交化体验和内容互动分享机制;中国用户规模最大的腾讯微博将邀请《宫锁珠帘》主创团队与演绎明星入驻、用户观看《宫锁珠帘》视频的感受可以一键分享到腾讯微博，为微博事件营销和话题炒作提供契机;中国最大的游戏平台腾讯游戏与《宫锁珠帘》将展开深度合作，与腾讯现代中国风城市社交游戏《摩登城市》共同推出《摩登城市之宫锁珠帘》新版本，让用户在游戏中体验宫锁珠帘的别样精彩;腾讯QQ秀将借《宫锁珠帘》推出虚拟道具产品增值服务。”
腾讯视频借《宫锁珠帘》开展的大剧托管模式，一方面调动了腾讯旗下所有的优质平台进行参与和联动，为最大程度覆盖和影响网民观看《宫锁珠帘》年度大戏提供了保障和接触点，也为广告主的跨平台整合营销，满足企业品牌展示、互动、口碑、事件营销等多维营销需求提供了最大化场域。腾讯公司网络媒体产品部助理总经理刘曜向记者表示：“聚焦在视频大剧营销方面，腾讯视频独有的SEE精细化运营模式将为广告主的品牌、产品信息最大化传播提供保证。”
业内人士分析认为，腾讯视频是真正实现全国1-4线城市用户覆盖的视频网站，改变了众多视频网站用户只集中在一二线城市的现状，除一二线城市外，腾讯视频成功覆盖至全国三四线城市,将助力广告客户与品牌实现全国战略布局。《宫锁珠帘》的独家采买，将从三个方面为腾讯视频带来新的竞争力：首先是内容差异化，这是由独家权益所决定的;其次是用户体验差异化，即腾讯全平台下的精细化运营与社交化视频体验;最后是创收差异化，腾讯视频围绕《宫锁珠帘》至少可在视频广告、版权分销与增值服务拓展等方面进行营收尝试。
