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LBS之殇:未来很美好 现实很受伤

发布时间:2011-11-06 22:50:57  来源:www.gentwine.com 仇子俊  编辑:仇子俊  背景:

  星巴克曾在2011年的4月1日在其官网上发布过这样一条消息,全文翻译如下:“Starbucks太牛了。新推出Mobile Pour服务:你在路上走着,突然想喝咖啡,通过Mobile Pour APP,允许星巴克知道你的位置,点好你要的咖啡,然后你就接着走你的,走啊走,不一会儿一个星巴克小伙子或者大姑娘就会踩着滑轮车给你送一杯来。目前已经在美国7个大城市开始……”这条消息纷被赞为LBS最佳商业应用,“世界围着自己转”也成为了未来LBS的终极追求。笔者认为LBS未来很美好,但如今所面临的问题也是很多很多。

  当一年前,团购与LBS携手进入中国时,它们被誉为有望改变未来互联网格局的两大热点模式。但在一年后,团购发展如火如荼,千团混战,拼融资,打广告;而LBS的发展却稍显冷清,发出声音的独立LBS也屈指可数。整个行业面临着十分严峻的危局。

  目前LBS应用的用户规模还处在一个较快的增长阶段。根据易观国际发布的最新数据显示,2011年第2季度,受潜在用户群激增的影响,中国LBS市场环比增长率强劲拉升至52.7%。其中,嘀咕、切客网及街旁占据中国LBS应用市场份额前三名的位置。具体来看,嘀咕以26.0%的市场份额占据第一的宝座,切客及街旁网分列二三位。开开取代邻讯,升至第四位。微领地则超越玩转四方、网易八方等,挤进行业前五强。

  不过,有分析师指出,LBS行业目前同质化倾向严重,难以进一步吸引用户。同时,由于营销成本居高不下,有的LBS网站用户发展速度跟不上,风投开始出现观望犹疑的迹象,给LBS网站带来重创。另外注意到,多数LBS网站的主流做法是“签到”,LBS服务提供商再通过勋章、积分给予用户奖励。但能否通过“签到”来增强用户黏性,这是个问题。其实,每一次的签到都将暴露用户的行踪,此事关涉用户的隐私问题。开开网CEO穆荣曾表示,目前LBS服务面对仍然是小众群体。穆荣的讲话或许会让市场更加清醒。

  位置服务概念自21世纪初便已出现,而其火爆则得益于美国位置服务商Foursquare的兴起。2009年3月,这家基于用户地理位置信息的手机服务网站在美国上线,半年之后便获得了天使投资。到2010年4月,Foursquare的用户突破100万,如今其手机用户已超过500万。

  和Groupon一样,Foursquare模式很快被国内企业模仿,诸如街旁、玩转四方、切客、开开、嘀咕等类Foursquare厂商纷纷出现。众多互联网商皆要抢滩LBS。今年3月,新浪与GyPSii合作推出自身LBS产品微领地,捆绑微博与名人战略成为其杀手锏。在此之前,从网易八方到百度身边,再到盛大切客,互联网巨头们无一不想从LBS市场分一杯羹。

  然而,几个月下来,大家几乎都陷入了同质化的竞争局面,而且无一例外地面临这样的问题:产品功能单一。“除了签到就是签到,我没有发现今年与去年的区别。而且我并不太愿意从签到中结交陌生好友,对于拿勋章、抢地主也早就没有了新鲜感。”一位曾经热衷于LBS用户对记者抱怨道。

  与此同时,LBS厂商的盈利能力也受到质疑,尽管如此,“零收入”并没有阻碍LBS大潮持续升温,但是,与同样开始火爆的团购相比,LBS的资本注入却并不乐观。

  虽然目前LBS被认为是电子商务界“下一只会生金蛋的鸡”,但笔者仇子俊认为LBS这只小鸡要想真正生金蛋,依旧任重而道远......

  浅薄之见,但确实是经验所得,还望能给在阅读的你带来真正的帮助,学到想学的东西。本文来自:君子健葡萄酒商城原创(www.gentwine.com)仇子俊转载请保留原地址。谢谢合作!




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