由于购买版权内容的价格越来越高且难以体现差异化，国内各大视频网站近年来纷纷开始尝试自制节目，其竞争激烈的程度较版权购买有过之而无不及。
视频网站比拼自制节目
视频行业大把烧钱的情势并未明显改观，反而愈演愈烈。
为了凭借内容争夺用户，以腾讯视频、搜狐视频为代表的视频网站自2011年开始掀起了又一波版权采购的热潮，动辄几千万元的投入甚至让已经上市的独立视频网站——优酷、土豆也相形见绌。公开资料显示，虽都处于亏损状态，但腾讯视频、搜狐视频自2011年起在版权采购方面的投入正逐渐跻身视频行业前列，土豆网的投入则呈现缩减态势。
与此同时，为了体现竞争的差异化路线，无论是综合视频网站如腾讯视频、优酷，还是HULU模式的“效仿者”搜狐视频、乐视、奇异，以及仍以视频分享模式为重的56网和土豆，都纷纷开始了在自制节目领域的探索。
现阶段，在自制节目类型的选择上，综艺、娱乐和谈话类节目以及“微电影”成为视频网站自制内容的主要方向，各家侧重点有所不同。
优酷和土豆侧重与影视机构或工作室合作，推广有客户广告植入的网剧;腾讯、搜狐和奇异则希望打造王牌综艺节目，并尝试以话题性吸引广告主;而56网为代表的视频分享网站则更强调娱乐、互动性强的短视频节目，利用短视频在学生、白领人群中大量传播的特点迅速聚集大量用户观看，并以此体现广告价值。
争抢明星资源也成为视频网站在自制节目上吸引眼球的手段之一。腾讯视频此前推出《快女微电影》，搜狐视频 “7电影”邀请王学兵、李光洁等七位男演员换位担任导演拍摄七部电影， 而56网自制的娱乐资讯节目《娱乐快报》甚至邀请了包括梁静茹、汪东城、侯佩岑等在内的十多位明星捧场助阵。
然而，视频网站在自制内容的推广手段上虽各有千秋，但鉴于视频网站本身在制作影视节目方面的经验、专业性上不及电视台，自己组建团队或寻找适合的合作伙伴仍需要付出不菲的价钱和大量的精力。
短期内胜负难见分晓
对于视频行业未来的发展，业内人士普遍赞同“行业步入成熟期后，市场可容纳5家左右的视频网站并实现盈利”的看法。
参考国外具有代表性的视频网站如HULU和YouTube，YouTube早已被谷歌收购，而近期外媒报道则称HULU也有意与谷歌洽谈收购事宜。另据ComScore数据显示，以独立访问量作为衡量标准，Facebook已成为仅次于YouTube和Vevo的美国第三大视频网站。
不难发现，已成为全球网民基础应用的网络视频，未来的大赢家更可能是掌握互联网流量入口、或是能够影响用户上网行为的互联网大鳄。
与此同时，当视频社交化分享和体验的模式已经日渐成熟，社交与视频的融合渗透或将成为国内视频业的一个新突破口。
纵观国内视频行业格局，腾讯视频和搜狐视频对暂居第一阵营的优酷、土豆已造成不小的压力，而拥有人人平台、资金支持的56网也将有望对第一阵营发起冲击。
如果将历史复盘，2005年与土豆网几乎同时上线的56网曾一度领跑国内视频行业，彼时风光无俩。时至今日，被认为已偏离第一阵营的56网仍拥有8000万注册用户和国内最大的原创视频库。在谷歌2011年7月全球访问量TOP1000网站排名中，56网以6600万的独立访问量仍保有冲击第一阵营的实力。在与人人网整合后，56网的UGC资源无疑将被发掘更大的利用价值。
对此，瑞士信贷在分析报告中称，人人公司8000万美元全资收购视频分享网站56网后，将专注于将56网的用户生成内容(UGC)与自己的SNS业务进行高度协同，将进一步改善用户体验。
业内人士认为，国内视频行业竞争的门槛不断被抬高。此前一些人曾以为“优酷和土豆上市后视频行业格局已定”的看法已被否定，随着腾讯视频、搜狐视频逐渐发力，以及拥有国内第一大实名制社交网站的人人公司并购56网之后，视频行业格局徒增了许多变数。
